Marketing

Planeación estratégica

Ejemplos de estrategias

L.A. Magdalena Pacheco Rivera

Segundo parcial

María Concepción Hernández Hernández

INTENSIVAS:
Penetración en el mercado:
1.- Ellanzamiento de Wendy de una campaña masiva de publicidad con base en el lema: ¿Dónde está la carne?
2.-Procter & Gamble ha gastado mucho dinero en publicidad para aumentar la participación en el mercado.3.-Walt Disney paga a Nancy Karrigan un millón de dólares por sus presentaciones.
Desarrollo del mercado:
1.-El propietario de un restaurante que construye uno idéntico en un pueblo cercano2.-Corning Inc., se convierte en uno de los principales proveedores de fibra óptica en Europa.
3.-Patagon.com expande su mercado a varios países latinoamericanos
Desarrollo del producto:
1.-AppleComputer Company introduce en macintosh

INTEGRATIVAS:
Integración directa:
1.- General motors compra sus distribuidores de autos
2.- Walt –Mart adquiere una flota de camiones.
Integración haciaatrás:
1.- Mac Donald’s compra un rancho de ganado
2.-Holiday Inn. Adquiere una fábrica de muebles.
Integración horizontal:
1.- Compra de la Gettypor la Texaco
2.-compra de bancos pequeños porparte de bancos grandes

DIVERSIFICADAS:
Diversificación relacionada:
1.- El banco Waschovia compra una compañía de seguros.
Diversificación no relacionada:
1.- Nokia (compañía finlandesa,inicialmente una empresa papelera, hoy el principal productor de móviles del mundo)
2.- ACS (compañía española constructora en sus orígenes, pero que está en negocios como la energía o lastelecomunicaciones)
DEFENSIVAS:
Reducción:
1.- Braniff Airlines anuncia el 24 de octubre de 1984 que elimina su servicio a diez ciudades importantes de los Estados Unidos.
2.-
Desinversión:
1.- Eastman Kodak,Ford Motor Company y muchas otras compañías han vendido varias divisiones que no estaban cercanamente relacionados con sus negocios principales.
2.- CSX Corporation hizo desinversiones para...