Marketing

makt
RESUMEN
El “Proyecto de marketing estratégico para la introducción del souvenir de cera” tiene como objetivo el diseño de un plan de marketing para lanzar el producto souvenir de cera.
El problema es que no hay diseñado un plan de marketing para el lanzamiento de este producto. La propuesta de diseño será un elemento esencial en el éxito del souvenir en el mercado.
La estructura delarticulo esta formado por una primera parte de fundamentos teóricos, en la segunda se caracteriza la empresa y se propone el Plan de Marketing.
Para el logro de este objetivo, se realizó una búsqueda bibliográfica y de Internet, mediante los métodos de recopilación y síntesis de información, se revisaron documentos de la empresa y se entrevistó a los directivos.
Al término de la investigación, selogró el objetivo propuesto, dotando a la empresa de una herramienta necesaria para una mejor gestión de sus actividades.
Title: Strategic Marketing Project for the launch of a wax souvenir product.
SUMMARY
The objective of the “Strategic Marketing Project for the launch of a wax souvenir product” is to design a marketing plan to launch the wax souvenir product.
The problem consists in the lackof a marketing plan for the launching of the product. The design proposition will be essential for the souvenir success in the market.
The structure is one theoretical chapter, and chapter two, with a characterization of the enterprise and the proposition of the marketing plan.
To reach this goal, a bibliographical and Internet search was carried, using the compilation and synthesis of data,documents of the enterprise were revised and the managers were interviewed.
At the conclusion of this interview, the objective was accomplished, endowing the enterprise with a necessary tool for a better management of its activities.
 
Para ver el artículo completo en formato pdf comprimido zip pulse aquí
[pic]
Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato
Pablos Solís y RizoLorenzo: “Proyecto de marketing estratégico para la introducción del souvenir de cera en el mercado local" en Observatorio de la Economía Latinoamericana, Nº 116, 2009. Texto completo en http//www.eumed.net/cursecon/ecolat/cu/2009/psrl.htm
[pic]

INTRODUCCIÓN
La Empresa de Cerámica de Las Tunas cuenta con capacidad y medios para producir un nuevo producto y lanzarlo en el mercado, el souvenir decera.
El título de este trabajo es “Proyecto de Marketing Estratégico para la introducción del souvenir de cera”.
El objetivo es diseñar el plan de marketing para lanzar el nuevo producto souvenir de cera.
El problema es lograr el diseño de esta herramienta para la empresa, que haría más factible el éxito del souvenir de cera en el mercado, esta es su importancia.
La estructura del trabajoestá conformada por dos partes. El primero desarrolla las bases teóricas sobre Plan de Marketing, sus componentes y la metodología a seguir. En el segundo capítulo comienza con una breve caracterización de la empresa, y a continuación trabaja los elementos del diseño del Plan de Marketing.
Para el logro del objetivo de esta investigación, los autores realizaron una búsqueda bibliográfica y enInternet, se revisaron diferentes documentos de la empresa y se realizaron entrevistas con los directivos de la empresa.
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA.
Este capítulo muestra la base teórica de los aspectos tratados en el trabajo. Se muestra el concepto de Plan de marketing, y de los principales elementos tomados en consideración para el cumplimiento del objetivo trazado.
El Plan de Marketing.
En Cuba aúnexiste una ligera tendencia a realizar las actividades que provienen del marketing sin una “guía definida”, considerando solo el criterio de los directivos y del personal con experiencia en la actividad de la empresa. Esta vía no es precisamente la más aconsejable, ya que mediante su utilización no es posible valorar ni considerar todas las “variables” que pueden estar incidiendo sobre la...