Marketing

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Fundamentos de Marketing Tema 1.Introducción al marketing. Tema 2. La Dirección de marketing Domingo 13 de marzo. Miércoles 16 de marzo. En clase.

GRUPO A

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Parte 1. Preguntas teóricas. a) ¿Cuáles son las dos ópticas del marketing? b) ¿En qué consiste el concepto actual de marketing?Explica la evolución de la relación de intercambio. c) ¿Todas las empresas están orientadas al mercado? Utilice ejemplos para argumentar su respuesta a esta pregunta. d) Explique la relación existente entre los conceptos: plan de marketing, planificación comercial y planificación estratégica de la empresa. Parte 2. CASO PRÁCTICO. TOSHIBA CORPORATION: más de 100 años de historia con la imagen másmoderna, ¿cómo lo han conseguido? http://www.toshiba.es http://www.toshiba.co.jp

¿Existe alguien que no conozca la marca Toshiba? Consumidores o no, todos sabemos en gran medida la promesa comercial que sustenta a esta marca de reconocido prestigio en el entrono de las nuevas tecnologías. Para empezar, vamos a hacer un poco de historia y vamos a ver cómo se venden ellos. A continuación, podéisleer la historia de esta empresa (tal y como ellos la cuentan en primera persona en su página web) y para más información sobre sus productos y su forma de entender el mercado, lo mejor es pasear por su sitio web. Empecemos por su historia…

La historia de Toshiba www.toshiba.es
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Práctica 1. Temas 1 y 2. Semana 4. En 18 de septiembre de 1799 nacía Hisashige Tanaka, el hijo de un artesanoque trabajaba conchas de tortuga. Desde muy pequeño, disfrutaba fabricando juguetes de broma, empezando con un bolígrafo inteligente que nadie podía abrir, por mucho que lo intentara. La creatividad de Hisashige siguió aumentando y fueron muchos los artilugios curiosos que salieron de sus manos. El más conocido de todos “Yumihiki Douji”, un muñeco que disparaba una flecha con un arco cuyo objetivose encontraba a dos metros de distancia. Hisashige trabajó duro. Estudió matemáticas y astronomía y se sirvió de su excepcional imaginación para inventar infinidad de cosas. Una luz que brillaba diez veces más que una vela. Un reloj de cuerda cuya precisión duraba más de 200 días. Su trabajo incluso alcanzó el ámbito de la industria pesada, para la que desarrolló trenes de vapor, barcos de vapory cañones. En 1875, creó una empresa "Tanaka Engineering Works" que hoy todos conocemos con el nombre de "Toshiba". En la actualidad, todo el mundo vive el sueño de Hisashige, recurriendo a su imaginación para convertir inspiraciones en productos y sistemas reales que mejoran el mundo en que vivimos. Durante más de 125 años, Toshiba se ha mantenido a la cabeza de las organizaciones más grandes ydinámicas de las empresas industriales de Japón. Desde plantas energéticas y trenes de alta velocidad japoneses a teléfonos móviles y tecnologías submicrónicas, Toshiba es conocida en todo el mundo por la sofisticación de sus televisores, ordenadores portátiles, reproductores y unidades de DVD y dispositivos electrónicos complementarios. Con una avalancha tecnológica procedente de más de 30laboratorios distintos de I+D y más de 300 empresas subsidiarias en todo el mundo, nuestro perfil nos encumbra y nuestro liderazgo tecnológico nos ha colocado en infinitas ocasiones entre los primeros del mundo. A pesar del prestigio mundial que nos ha proporcionado nuestra excelencia en I+D, trabajamos con otras sucursales mundiales para mantenernos a la vanguardia del desarrollo y estar presentes enlos mercados sectoriales clave. NEC, Panasonic, SanDisk, Samsung, Sony e IBM son sólo algunas de las empresas con las que hemos firmado alianzas recientemente. Desde nuestros orígenes como fabricantes de maquinaria eléctrica en 1875 hasta nuestra preeminencia actual en la alta tecnología mundial, nos hemos guiado por una escala universal de valores que sigue yaciendo bajo la esencia de nuestra...