Marketing

MÓDULO GESTIÓN DE MERCADOS

Artículo Personal

“La comercialización en los países BRIC”
Industrial Marketing Management 40 (2011) 5–7

Sergio Biggemann (1) Kim-Shyan Fam (2)
(1) Marketing Department, School of Business, University of Otago, New Zealand
(2) School of Marketing and International Business, Victoria University of Wellington, New Zealand

Albeiro Cardona RiveraINTRODUCCIÓN

Este documento pone de relieve la importancia creciente de los países BRIC (es decir, Brasil, Rusia, India y China) en la economía mundial. El BRIC no sólo está entre los mejores a nivel económico sino además que son responsables de un parte considerable de los bienes y servicios consumidos a nivel mundial e intensamente el comercio entre sí. Esto significa la interacción de negociosimportantes que la investigación existente a veces no puede explicar. Se presenta brevemente algunos trabajos de investigación que se han hecho de manera empírica y que involucra a estos países.

1. BRASIL, RUSIA, INDIA Y CHINA, SON EL MOTOR DE NUEVO DESARROLLO.
Estos países son diferentes de un otro en su cultura, de fondo, el lenguaje y la estructura de sus economías. Sinembargo, tienen un denominador común: su crecimiento económico que ha superado con creces crecimiento en comparación con las principales naciones industrializadas del mundo. Incluso después de la crisis económica que comenzó en 2007, continuaron superando al resto del mundo. Mientras que en 2009 las grandes economías se habían reducido considerablemente, los países BRIC habían logrado uncrecimiento significativo inclusive por encima de economías más desarrolladas.

Las economías combinadas de las naciones BRIC son equivalentes al 50% de la economía de Estados Unidos, el más grande del mundo economía, y superan con mucho la de Japón, la segunda mayor del mundo economía. Veamos un caso particular. En el segundo trimestre de 2010 China había superado a Japón como la segundaeconomía mundial, la India sigue mostrando sólido de la economía el crecimiento y el Brasil, así como Rusia han registrado un crecimiento positivo en este período. Por lo tanto, estos países tienen una importancia significativa a la economía del mundo.

2. COMERCIO DENTRO DE LOS BRIC

Aunque China es significativamente mayor que los otros tres países que no los descalifica para ser un miembro delgrupo BRIC. La dinámica de negociación mayor en el grupo BRIC que se ha llamado a la atención de los expertos y profesionales. China es el principal socio a Rusia y la India, y sólo en segundo lugar a Brasil. China es también un importante para el cliente que representa el tercer mercado más importante para Brasil, cuarto y sexto de la India para Rusia. Además del aumento de comercio entreestos países, los jefes de Estado han iniciado conversaciones para crear un bloque de influencia para cambiar el equilibrio de poder con los EE.UU. y Europa. Los líderes de estos países argumentan que la importancia económica de los países BRIC no está suficientemente representada en las instituciones como el FMI y el Banco Mundial.

3. NEGOCIO A NEGOCIO DE LA COMERCIALIZACIÓN Y LOS BRICLos BRIC se han constituido en grandes plantas de producción de servicios. Por ello a China se llama la fábrica del mundo. Considerando que la India se ha vuelto a ser un importante exportador de la información tecnología y software de los trabajadores. Brasil tiene una fabricación a gran y capacidad de servicio también y es el mayor exportador de América Latina, mientras que Rusia es el mayorexportador mundial de petróleo y gas natural, y es también un actor importante de productos de tecnología y servicios. Este implica una interacción significativa entre los BRIC y los gobiernos y empresas de todo el mundo, que es importante de un negocio perspectiva de marketing.

La mayor parte de los conocimientos actuales de la comercialización del negocio, que sin duda incluye el...