Marketing

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING SOBRE

“MARCA, EMPAQUE, ETIQUETAS Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODCTO”

Ing. Com. Ángel Reyes.

Estudiante: Luis Sánchez G

Carrera: Ingeniería Comercial

Materia: Marketing

2010-2011

INDICE

1. Marca.
2.1. Razones por las cuales no se usan marcas.
2.2. Selección de un buen nombre de marca.
2.3. Característicasapropiadas.
2.4. Protección de nombre de marca.
2.5.1. Un nombre de marca puede volverse.
2.5.2. Vender productos genéricos.
2.5.3. Estrategia de Marca Única.
2.5.4. Estrategia de Marcas Múltiples.
2.5.5. Alianzas de Marca:
2.5. Creación y uso de las marcas como activos de la empresa.
2.6. Concesión para utilizar marcasregistradas.
2. Empaque.
3.7. Importancia del empaque en marketing.
3.8. Empaque de la línea de productos.
3.9. Empaque múltiple.
3.10. Cambio de empaque.
3.11. Criticas contra el empaque.
3. Etiquetas.
4.12. Tipos de etiqueta.
4.13. Requisitos legales para el uso de etiquetas.
4. Otras características del producto que satisfacen lasnecesidades.
5.14. Diseño.
5.15. Color.
5.16. Calidad del producto.
5.17. Garantía.
5.18. Servicio después de la venta.
5. Conclusión.
6. Bibliografía.
7. Anexos.
8.19.

Marcas, Empaque, Etiquetas y otras Características del Producto.

Introducción
El presente trabajo, tiene entre sus objetivos ofrecer una panorámica acerca de las característicasque debe poseer un producto, para ser competitivo en el mercado.
1. MARCAS.

Una marca es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales, como por ejemplo:

Un nombre de marca está compuesto por palabra, letras o números que pueden ser vocalizadas. Un emblema o logotipo es la parte de la marcaque aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos.
Una marca registrada es aquella ha sido adoptada por un vendedor y que goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino además el nombre de marca.
Un método de clasificar las marcas consiste en hacerlo a partir de los propietarios.
Tenemos así marcas de fabricantes y marcas de intermediarios;estas últimas pertenecen a los mayoristas o detallistas.
Marketing con marcas de intermediarios.
Una estrategia común de los fabricantes consiste en vender una parte o toda su producción a los intermediarios para que ellos le pongan su marca.

Con los adjetivos nacionales y privados se designa, respectivamente, la propiedad de la marca de fabricantes e intermediarios. Sin embargo, losprofesionales del marketing prefieren la designación fabricante- intermediario.
Un ejemplo claro de lo que es una marca es el siguiente:
Banco del Pacifico S.A
MARCA REGISTRADA
Su Emblema o Logotipo
SU NOMBRE

1.1Razones por las cuales no se usan marcas.
La propiedad de una marca supone dos responsabilidades:
1) promover la marca.
2) mantener una calidad constante de la producción.
Muchas firmas noponen marca a sus productos, porque no pueden o no quieren asumir tales responsabilidades.
Hay productos que no tienen marca porque no es diferenciarlos físicamente de los de otra empresa. Los ganchos para tender la ropa, los clavos y las materias primas (carbón, algodón, trigo) son ejemplos de bienes donde no se usa la diferenciación y tampoco las marcas.

1.2 Selección de un buen nombre demarca.
En nuestros días, escoger un buen nombre de marca plantea un auténtico reto. Simplemente se nos ha ido agotando las opciones. Por una parte, cada año se introducen en el mercado cerca de 10,000 productos nuevos. Por otra parte, un diccionario común suele contener apenas 50,000 palabras. La dificultad para encontrar un nombre apropiado ha dado origen a compañías que se especializan en...