marketing

Consideraciones de selección en los medios
La mezcla de medios (combinación de medios que se utilizara) es fundamental para una campaña
publicitaria exitosa. Esta decisión se basa en los siguientesfactores
- Costo por contacto: El costo de llegar a un miembro del mercado Meta
- Alcance: Número de distintos consumidores meta que están expuestos a un comercial al
menos una vez durante unperiodo específico.
- Frecuencia: Número de veces que un individuo está expuesto a un mensaje determinado
durante un periodo específico.
- Selectividad de la audiencia: Capacidad de un mediopublicitario para llegar o un mercado
definido con precisión.
- Flexibilidad: Capacidad del medio de adaptarse rápido a las condiciones cambiantes del
mercado. (Revistas baja flexibilidad, radio e internetmáxima flexibilidad)
- Nivel de ruido: Grado de distracción asociado con un medio.
- Lapso de vida del medio: Nivel de duración que los mensa, algunos se pueden desvanecer
con rapidez u otros puedenpersistir como una copia tangible. (Radio bajo lapso de vida, Revistas alto lapso de vida)
La mescla y grado de atención que se ponga en cada uno de estos factores depende de los objetivos de marca ymetas que esta quiera lograr, por ejemplo, las marcas bien establecidas con mensajes conocidos quizá necesiten menos exposiciones para ser eficaces, mientras que es probable que las marcas más nuevaso aquellas con mensajes poco conocidos requieran más exposiciones para volverse familiares.
En ciertas situaciones puede ser importante para llegar a los consumidores potenciales mediante tantosvehículos de medios como sea posible. Sin embargo, cuando se considera este enfoque, el presupuesto debe ser lo bastante alto para alcanzar suficientes niveles de frecuencia para tener un impacto. Portanto, al evaluar el alcance frente a la frecuencia, el planeador de medios (Encargado de seleccionar la mezcla de medios) debe elegir finalmente un enfoque que sea más probable que resulte en que el...