marketing



UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

PLAN DE MARKETING POLITICO
PERÚ POSIBLE

Curso: Marketing Político
Profesora: Ivonne Rosa Reátegui Cornejo

De la Fuente Romero, Sergio Martin
García Marocho, Antonio Javier
Gutiérrez Montero, Grecia
León Valderrama, Claudia Alejandra
Montesinos Zimmermann, Francisco Javier
Rentería Sánchez, Angélica María
Villar Navarro, Milagros de JesúsLima – Perú
2011
INDICE

1. Análisis 3
1.1. Factores Demográficos 3
1.2. Factores Económicos 7
1.3. Análisis del Mercado Político 10
1.4. Diagnóstico de los Factores del Marketing Mix 12
2. Previsión de votos 15
3. Objetivos y Estrategias 16
4. Tácticas 21
Objetivos de Investigación de Mercados 21
Objetivos de Captación de Votos 34Objetivos de Partido y Candidato 45
Objetivos de Publicidad 61
5. Plan de Marketing Político 69
5.1. Plan de Investigación 69
5.2. Plan de Ventas: Captación de Votos 73
5.3. Plan de Producto: Partido y Candidato 76
5.4. Plan de Publicidad Política 84
5.5. Plan Financiero 89



1. ANALISIS

1.1. FACTORES DEMOGRÁFICOS

Población:
El número de personas quehabitan en Lima, según el censo del año 2007 son 28 220 764, de las cuales 27 412 157 fueron censadas con una omisión censal de 2,84. Según las estadísticas, para este año 2011, deben haber 29 797 694 habitantes en el Perú.
La población peruana va creciendo 1,6% anual, que vendrían a ser 398 666 personas.


Edad:
Estadísticas al 2011
0-14 años : 28,5% (hombres 4.245.023/mujeres 4.101.220)15-64 años : 65,1% (hombres 9.316.128/mujeres 9.722.258)
65 años y más : 6,4% (hombres 885.703/mujeres 978.611)

A continuación, se muestra un gráfico, sobre como ha cambiado la población según las edades.


 
Sexo:
Según el censo del año 2007, hay 13 622 40 hombres (49,7%) y
13 789 517 mujeres (50,3%), con lo que se ve que es equitativo en cuanto a género.

Estado civil:
HombresMujeres
Conviviente 24,4 % 24,7 %
Separado 2,0 % 4,8 %
Casado 28,5 % 28,7 %
Viudo 2,0 % 5,7 %
Divorciado 0,5 % 0,6 %
Soltero 42,5 % 35,5 %

NSE:
En Lima:
NSE A : 5.1%
NSE B : 16,1%
NSE C : 34,9%
NSE D : 31,3%
NSE E : 12,6%

Hogares urbanos por niveles-todos el Perú:
NSE A : 2,8%
NSE B : 10,5%
NSE C : 28,2%
NSE D : 35,9%
NSEE : 22,6%

Tamaño de familia:
El número promedio de personas que viven en una casa es de 4,1.
La edad promedio del jefe de hogar es de alrededor 50,4 años.
La jefatura del hogar la llevan los hombres en un 76% y las mujeres en un 24%.
Tipo de vivienda:
Casa independiente : 85,4%
Departamento en edificio : 6%
Vivienda en quinta : 1,6%
Vivienda en casa de vecindad(callejón, salón o corralón) : 5,1%
Choza o cabaña : 1,3%
Vivienda improvisada : 0,5%
Local no destinado para habitación humana : 0,1%

Hábitat geográfico:
El 75,9% de la población vive en zonas urbanas, y el 24,1% de la población vive en zonas rurales.
Por regiones: el 54,6% habitas en la Costa, el 32,0%, en la Sierra y el 13,4% en la Sierra.














1.2.FACTORES ECONÓMICOS

Desempeño de la Renta Nacional en los últimos 20 años
Desde el año 1990, en el Perú se ha puesto en marcha un nuevo programa de ajuste estructural que está transformando el contexto económico e institucional, el cual perduró por más de 25 años y que estaría influyendo sobre los determinantes del ahorro y la inversión; es decir estaría cambiando el comportamiento de la rentanacional. Sin embargo, no parece estar modificándose el problema de la insuficiencia de ahorro interno frente a la inversión total, pese a la recuperación de la tasa de ahorro interno desde 1991.

Distribución de la Renta Nacional por sectores
Según información del INEI podemos apreciar que el sector que mayor aporte ha tenido durante el mes de enero de este año es el sector manufactura, esto...