Marketing
Páginas: 2 (483 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2013
EL ORIGEN DE TODO
En 1982, Dietrich Mateschitz se enteró de la existencia de las llamadas “bebidas tónicas”, que gozaban de mucha popularidad en el Extremo Oriente. La idea de comercializar estasbebidas funcionales fuera de Asia le sobrevino un día en un bar del Mandarin Hotel en Hong Kong.
En 1984 Mateschitz fundó Red Bull. Afinó el producto, desarrolló un concepto de marketing único yempezó a vender Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987. No se trató sólo del lanzamiento de un producto totalmente nuevo; de hecho fue el nacimiento de un tipo de producto nunca visto.Y ahora Red Bull está presente en unos 164 países.
Desde 1987, se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4.600 millones se consumieron en 2011. Laresponsabilidad del éxito de la bebida energética número uno del mundo es cosa de los 8.294 trabajadores que tiene la empresa en todo el mundo (en comparación con los 7.758 que tenía en 2010). Red Bull tiene susede en Fuschl am See, muy cerca de Salzburgo, en Austria.
Publico objetivo, segmentación y posicionamiento.
Principalmente el público objetivo de Red Bull se centra en la gente joven ydeportista, aunque cada vez el abanico de posibilidades se va abriendo a nivel mundial.
En cuanto a la edad de los consumidores, se centra en edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, principalmenteentre los 18 y los 25 años.
A grandes rasgos podemos definir a estos jóvenes como gente dinámica, modernos, en la onda, cool, búhos a los que las noches se les quedan cortas. Amantes de la música rocky tecno.
Otro público importante son los deportistas de élite y deportistas de riesgo, aumentando el consumo también el consumo de bebidas energéticas por los que practican deportes al aire libre,en el agua, en la nieve, en los pedales o en el asfalto, además de los aficionados a las competiciones de motor. O las que participan en competiciones cuasi – estúpidas, como las carreras de carros...
En 1982, Dietrich Mateschitz se enteró de la existencia de las llamadas “bebidas tónicas”, que gozaban de mucha popularidad en el Extremo Oriente. La idea de comercializar estasbebidas funcionales fuera de Asia le sobrevino un día en un bar del Mandarin Hotel en Hong Kong.
En 1984 Mateschitz fundó Red Bull. Afinó el producto, desarrolló un concepto de marketing único yempezó a vender Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987. No se trató sólo del lanzamiento de un producto totalmente nuevo; de hecho fue el nacimiento de un tipo de producto nunca visto.Y ahora Red Bull está presente en unos 164 países.
Desde 1987, se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4.600 millones se consumieron en 2011. Laresponsabilidad del éxito de la bebida energética número uno del mundo es cosa de los 8.294 trabajadores que tiene la empresa en todo el mundo (en comparación con los 7.758 que tenía en 2010). Red Bull tiene susede en Fuschl am See, muy cerca de Salzburgo, en Austria.
Publico objetivo, segmentación y posicionamiento.
Principalmente el público objetivo de Red Bull se centra en la gente joven ydeportista, aunque cada vez el abanico de posibilidades se va abriendo a nivel mundial.
En cuanto a la edad de los consumidores, se centra en edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, principalmenteentre los 18 y los 25 años.
A grandes rasgos podemos definir a estos jóvenes como gente dinámica, modernos, en la onda, cool, búhos a los que las noches se les quedan cortas. Amantes de la música rocky tecno.
Otro público importante son los deportistas de élite y deportistas de riesgo, aumentando el consumo también el consumo de bebidas energéticas por los que practican deportes al aire libre,en el agua, en la nieve, en los pedales o en el asfalto, además de los aficionados a las competiciones de motor. O las que participan en competiciones cuasi – estúpidas, como las carreras de carros...
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