MARKETING

1. “CEREBRO DIGITAL”
ALEJANDRO SALGADO MONTEJO
“Dale a un hombre una mascara y se mostrara tal y como es”
Oscar Wilde
Es una de las mejores maneras para explicar como funciona el cerebro humano a la hora de tomar decisiones. Con lo anterior podemos decir que el mundo digital es una mascara y que la ciencia es la única que nos permite determinar y definir el comportamiento de los sereshumanos al momento de tomar decisiones.
BASE DE LA NEUROECONOMIA
SELF LOVED-ONE STRANGER
Estos son los elementos base de la neuroeconomia que le permiten al cerebro buscar contrastes y realizar las respectivas comparaciones para de esta manera decidir
Cada decisión incluye un pronóstico y una recompensa; memoria y expectativas sobre elfuturo, las decisiones son en realidad predicciones. (salgado-Montejo)

MODELO PARA TOMAR DECISIONES

Sensory uncertainty

Atention reward and hedonic decision marketing
Forecasting

Anxiety decision outcome( risk/ theat assessment )

Ejemplo: pago en línea Situaciones que pueden generar desconfianza en el proceso para el caso de Colombia esto genera riesgo Y se debe tener en cuenta la forma en la como las personas perciben las cosas. A través de la semántica: significado, frases, colores etc.

DISEÑO WEB
CASOS
NAFNAF

STUDIO F

ZARA

En base a estas páginas se tocarontemas como:
Competencia tensional: se considera buena cuando hay suficiente recordación
Memoria motora: tiene su propia importancia, sus propios funcionamientos y sus propios factores, fases y trastornos. Predice mucho más rápido
Ejemplo: montar bicicleta no se dan con pasos
Neuronas canonícas: son activadas cuando las cosas son lindas
Neuronas espejo: son activadas cuando una personaejecuta una acción y cuando observa esa misma acción al ser ejecutada por otra persona.

VERTICAL VS HORIZONTAL
¿Qué es mejor en páginas web?
De acuerdo a los temas expuestos la mejor la mejor forma de diseñar paginas web, son las horizontales ya que le permiten al consumidor placer e impresión en la escena generando una activación en la dopamina.
Aunque cabe resaltan en las páginas webverticales se realza más la marca.

USABILIDAD
Facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta o cualquier otro objeto fabricado por humanos con el fin de alcanzar un objetivo concreto.
Ejemplo: Samsung vs Apple
Es este caso la usabilidad es la que define la preferencias del consumidor sobre el producto.
UTILIDAD
Es cuando un objeto adquiere la condición de valor útil parasatisfacer las necesidades.
CARACTERÍSTICAS PSICOFÍSICAS
Estado físico
Estado mental
Estado psicológico

MEDIOS SOCIALES


Facebook
Televisión libros (menor)

Podemos ver como hoy una de la redes sociales con mas fuerza es facebook quien a despojado a la televisión y a los libros de una manera bastantesignificativa ya que el cerebro lo que ve es lo que existe.
Estas redes también les permiten a las personas socializar, buscar estatus e información
ÁRBOL DE EMOCIONES


El análisis de comportamientos y los modelos matemáticos nos permiten estudiar al cerebro.
Los modelos que buscan predecir el comportamiento a través del mundo digital deben tener una buena base en la ciencia.
Laneurociencia reduce el riesgo e incrementa el ROI. Transformando la intuición en ciencia.


2. ESTUDIO SOBRE TENDENCIAS Y HÁBITOS DE CONSUMO DE INTERNET EN COLOMBIA
ELABORADO POR LA ASOCIACIÓN COLOMBIANA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – ACIM,
PRESENTADA POR SU DIRECTOR TÉCNICO TITO NEIRA
METODOLOGÍA






CONTROLES DE PROCESO

ESTADÍSTICAS DE INGRESO




DISTRIBUCIÓN POR MEDIO...