Marketing

I. INTRODUCCIÓN
En la fase anterior del proyecto se desarrollaron los puntos referentes a los pasos iniciales de creación y posicionamiento de un producto, como lo son; el análisis del comportamiento del consumidor, la segmentación de mercado y las estrategias de mezcla. En la presente fase daremos continuidad a los puntos relacionados con el posicionamiento del producto y la creación devalor para el cliente, exponiendo las siguientes interrogantes;
• ¿Por qué nuestro producto es el mejor del mercado?
• ¿Qué características físicas (marca, empaque) lo hacen diferente del resto?
• ¿Cuáles son las estrategias de promoción a aplicar para el posicionamiento del producto?
• ¿Cuáles son los objetivos y el alcance de la campaña de publicidad a emplear?
• ¿Cuál es el precio de ventaadecuado para el producto?
Siguiendo con el plan de evaluación de la materia “Fundamentos de Mercadotecnia” hemos desarrollado esta segunda fase del proyecto, que tiene como objetivo general el lanzamiento de un producto nuevo en el mercado, como lo es MiGurt, el primer yogurt de larga duración de Venezuela. En el presente trabajo se explicarán los seis puntos siguientes en el esquema de proyecto;• Marca, empaque y características del producto.
• Marketing de servicio.
• Precio.
• Promoción.
• Comunicaciones y publicidad del producto.
• Administración de ventas.

II. DESARROLLO

1. MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.
En este primer punto del trabajo se describen en detalle aspectos relacionados a la marca, empaque y otras características relevantes delproducto, por ejemplo: nombre y logotipo de la marca, si la marca esta o estará registrada, el tipo de empaque y tamaños en que será presentado el producto, entre otras características que son factores clave en el éxito de la venta.
• Marca: es el nombre, símbolo, signo, diseño y la calidad del producto realizado. Permite traer a un conjunto y redituable de compradores y ayuda a segmentar losmercados.
• Una marca registrada es aquella ha sido adoptada por un vendedor y que goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino además el nombre de marca.
• Empaque: es el contenido o envoltura propiamente dichos. Está constituido por todas las actividades de diseño y elaboración del contenedor o envoltura. El empaque y el paquete resultante tienen por objetivo cumpliralgunas funciones de gran importancia:
o Proteger el producto en su camino hacia el consumidor
o Brinda protección después de comprara el producto
o Formar parte del programa de marketing industrial de la compañía
o Formar parte del programa de marketing dirigido a los consumidores

La marca:
Migurt es una nueva marca de yogurt realizado por la empresa polar y la planta de leche pascualdonde su calidad, sabor, cremosidad y portabilidad. Toda una experiencia de larga duración.
MiGurt llega para renovar la forma de consumo de este tipo de lácteos en el país, pues además de ser un producto de larga duración, la marca posee varios sabores como fresa o trozos de fresa, durazno o durazno en trozos, freza-cambur, entre otros. Se prepara un muestreo masivo que comenzará en Caracas y enlas próximas semanas continuará en Maracay, Valencia, Barquisimeto, Mérida, Puerto La Cruz y Cumaná, para que el público en general tenga oportunidad de probar totalmente gratis la presentación trozos de fresas de MiGurt.
En estas ciudades un equipo de promotores recorrerá las principales paradas de autobuses, mercados municipales, centros comerciales y universidades, para repartir 1.250.000muestras del más delicioso yogurt pasteurizado de larga duración.
Con este nuevo centro de producción llega al mercado venezolano la marca MiGurt, producto de la alianza anunciada por ambos grupos en el año 2010 y que representa la incursión de Alimentos Polar en esta categoría de productos.
El empaque:
Su finalidad en el empaque es que los consumidores estén satisfechos con el producto a la...