Marketing

Producto
Para comprender plenamente la oferta actual de productos, es importante tener en cuenta que la marca ha experimentado un importante reposicionamiento desde que fue adquirida, con un mayor énfasis en la población de los más jóvenes. Antes de 1990, la marca se centró en gran medida en la población de hombres mayores, ofreciendo productos de aseo personal como colonia, para después delafeitado y otros accesorios de afeitado. Curiosamente, estos productos pre-1990 están clasificados como "Old Spice Classic" y muestran un logo, la paleta de color y el embalaje del producto viejo. En el análisis de la segmentación del mercado y las ventas de Old Spice, está claro que los productos "clásicos" son más limitadas y no tan frecuentes en la actual mezcla de productos
La nueva marca OldSpice contiene numerosos productos de aseo masculino, segmentados en cinco líneas completas, cómicamente denominadas "palanca de caballeros": el antitranspirante, desodorante, gel, spray corporal y fragancias. Las líneas de productos expandidas están principalmente basadas en el aroma y el tipo de producto y todos utilizan un esquema de color similar que contiene envases de color rojo o blanco,diversos logos de velero y "Old Spice", escrito en letra cursiva clásica. Además de los productos de aseo personal, Old Spice ha comenzado a ofrecer "Swag", compuesto por hombres y mujeres en camisa, sombreros, frascos y hebillas de cinturón. Estos productos marginales son un refuerzo de la publicidad exitosa y se perciben como trucos cómicos
Precio
Las ventas al menudeo in el Mercado deantitranspirantes y desodorantes ha permanecido razonablemente estable desde 2008-2010, lo cual indica que este producto es resistente a las presiones recesionarias. Basado en recientes investigaciones, se encontró que la mayoría de la gente gasta entre $32.50 y $58.50 por un envase de anti-transpirante o desodorante . Estadísticamente, 13% de los hombres gastan menos de $32.50, el 52% gasta entre $32.50y $58.50 y el 18% gasta entre 58.50 y $125.00. Cuando se realizó la investigación de fijación de precios en un supermercado local y también en línea, se constató que el precio de un contenedor de gamas de desodorantes estaba entre $ 10.50 y $ 58.50, lo que coincide con los datos de investigación de mercado.
En los supermercados locales los desodorantes y anti-transpirantes Old Spice tienen unrango de precios desde $19.50 hasta $57.00. Esto es reflectivo de una estrategia que Old Spice ofrece para un rango de productos dependientes de las preferencias del consumidor de fragancias y/o duración. Un recipiente pequeño con un aroma básico fue valorado a $19.50, el cual cumple las necesidades de una persona que es la conciente de los precios, pero que también reconoce el valor y la calidad dela marca Old Spice. A medida que los precios aumentan para Old Spice también lo hacen las fragancias y rendimiento sugerido. Hay un nivel de precio de $ 36.20 un nivel de precio de $ 54.40 y un nivel de precio de $ 57.00 Las líneas de Old Spice High Endurance, Red Zone Resistencia tienen mayores nivele de precios, ya que sugieren un mejor rendimiento. Además, estas líneas ofrecen más fraganciasLa investigación de mercado muestra que la gente está dispuesta a pagar más por una mejor protección, además de pagar más por los productos y los olores que les gusta. Los consumidores esperan obtener un producto de calidad Premium en términos de rendimiento y con aroma de Old Spice. Las líneas de mayor rendimiento de Old Spice tienen precios de $ 39.00 a $ 52.00 por pieza, que apoya la ofertade marca de alto rendimiento a un precio moderado. P & G ha invertido mucho en publicidad para promocionar la marca, lo que proporciona un reconocimiento adicional que apoya su estrategia de precios.

Los productos de la competencia en la tienda y en línea son comparables en precio con los productos básicos en el extremo inferior de la escala de precios. Los productos con diversas opciones de...