marketing































Índice





1. Análisis de la situación.
1.1. Empresa, marca y posición.
1.2. El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3. Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
1.3. La competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.
1.4. Análisis D.A.F.O.
1.5. Posicionamiento actual.1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.
1.5.3. Puntos críticos.
1.5.4. Factores exógenos.
1.6. Claves para el éxito.

2. Misión y objetivos.
2.1. Misión.
2.2. Objetivos de Marketing.
2.3. Objetivos económicos.

3. Estrategia de Marketing
3.1. Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.
3.1.4.Branding.
3.1.5. Estrategia de producto.
3.1.6. Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
3.2. Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.
3.3. Investigación.
.
4. Estimaciones económicas.
4.1. Previsión deVentas.
4.2. Punto de equilibrio.
4.3. Resultados previstos.
5. Plan de acción.
5.1. Puntos clave.
5.1.1. Control.
5.1.2. Organización.
5.1.3. Implementación.
5.2. Plan de contingencias.
5.3. Plan de Marketing 1er. Ejercicio.


ANEXOS:
1. Previsión de Ventas (1er Ejercicio).
2. Previsión de Resultados (1er Ejercicio).
3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio)
4. Previsiónde Ventas (5 años).
5. Previsión de Resultados (5 años).













































1- Análisis de la Situación



1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN



1.1 EMPRESA, MARCA Y POSICIÓN.

1.1.1 EMPRESA:

Mario Gómez, pintor, nació en Concepción en 1968.

Estudió en la Escuela de Artes de la Pontificia Universidad Católica,egresando con mención en Pintura en el año 1989.Durante su formación académica recibió numerosos honores dado su buen desempeño estudiantil, destacándose principalmente como alumno de Gonzalo Cienfuegos.

Es un artista que nace artísticamente en el apogeo del movimiento neofigurativo en Chile, por lo que su obra es en esencia forma y color.  El ser humano como eje central y contenido; más la fotografíacomo  objeto e imagen, son elementos fundamentales en su trabajo, buscando siempre generar espacios (escenarios) donde estos elementos se relacionen de la manera más armónica posible sin que por ello le reste interés o consistencia a las múltiples lecturas que se pueden realizar a partir de su iconografía, lo que sumado a la gran variedad de técnicas y estrategias pictóricas genera un objetoartístico muy consistente en el tiempo.

Mario Gómez recurre al óleo y a los acrílicos, así como al grabado y en menor medida, a la cerámica, para desarrollar su investigación plástica.

La obra de Gómez posee como características una Figuración combinada con imágenes oníricas, que lo acercan, por lo tanto, a ciertos aspectos del surrealismo; en sus pinturas, la figura humana es protagonista, sobretodo el desnudo femenino, el cual se combina con otras imágenes recurrentes, como bailarinas, caballos o malabaristas.

Se diferencian tres etapas en su producción: una primera, en la que se percibe como clave la representación de las líneas del contorno de un perfil humano, que funciona como marco o ventana por el cual se vislumbran paisajes o personajes.

Luego adquirió mayor importanciatal fondo, es decir, que la atención se concentró en la creación de atmósferas envolventes con respecto a los personajes; el pintor acentúa la profundidad mediante el recurso de superponer diversos planos.

El realismo de la traducción sigue siendo aquí fundamental. Y enseguida, junto a todo lo anterior suma importancia el color como elemento significante en la composición.

En todos sus...