Marketing

La fuerza impulsora de la globalización

El acontecimiento más importante en el mundo de los negocios de hoy es el surgimiento del comercio mundial. La globalización tiende a afectar a losnegocios a tal punto de desenfocarlo, aunque no se haya cambiado la línea de productos o de servicios.
Conforme el mundo transita hacia una economía global, las empresas van a tener que especializarse másy más. Entre más grande sea un mercado, mayor será el nivel de especialización que en él se dé. Entre menor sea el mercado, menor será la especialización que allí ocurra y más generalizadas serán lascompañías.
El comercio exterior es saludable para la economía de cualquier país. De hecho, el comercio es lo que impulsa a casi cualquier negocio de cierto tamaño a incursionar en los mercadosmundiales. Una empresa compite en casa contra las importaciones o bien compite alrededor del mundo en mercados cada vez más sofisticados.
Hay compañías que ven el surgimiento de una economía mundialcomo una oportunidad para ampliar sus líneas, no para reducirlas.
En este capítulo vemos los casos de varias empresas que deciden ampliar sus líneas de productos y no limitan su enfoque, enconsecuencia, muchas corporaciones de todo el mundo están en problemas. Pero la globalización afecta a empresas de ciertas áreas más que a las otras. Entre las que se mencionan están, Phillips, Olivetti,Mitsubishi, Yamaha, Samsung, Grupo LG, Daimler-Benz, entre otras. Muchas de estas empresas buscaron a su alrededor otros negocios en los que pudieran incursionar. Conforme los negocios se globalizaban,debieron buscar formas de reducir, no de ampliar, sus ofertas de productos.
Conforme prosiga la globalización de los negocios, la presión sobre las compañías irá aumentando para que se reduzcan susenfoques, ya que de no hacerlo van a estar en una situación de desventaja cada vez mayor.
Para competir con eficacia en los mercados del extranjero, una compañía debe reducir su número de productos y...