marketing

Col·lecció Formació
núm 2

El manual
del Príncipe
Diseño y gestión de
campañas electorales
Xavier Domínguez

Xavier Domínguez
Xavier Domínguez Méndez, nacido en Reus en 1974, es Educador Social
y miembro del Colegio de Educadoras y Educadores Sociales de
Cataluña (CEESC). Tiene estudios de la Licenciatura de Derecho, obtuvo
una Diplomatura de Postgrado en “Campañas y Elecciones” porel ICPS
de Barcelona, Màster en “Marketing Político: Estrategias y
Comunicación Política” por la UAB y la USC, se ha especializado en
“Estrategia Electoral” por The Graduate School of Political Management
the George Washington University de Washington DC. Ha sido
Secretario General de la AJEC, entre los años 1995 y 1998, Coordinador
de Organización y responsable técnico electoral de la UGTde Cataluña
entre los años 1998 y 2003. Ha trabajado como asesor de programas
especiales de la alcaldía de Reus, y actualmente es jefe de la Oficina del
delegado del gobierno de la Generalitat de Catalunya en Tarragona.
Colabora como profesor externo en el Departamento de Gestión de
Empresas de la Facultad de Ciencias del Trabajo de la URV, impartiendo
clases de Negociación del conflictocolectivo. Ha trabajado como
consultor y formador en México. Ha impartido clases de Mercadotecnia
Electoral en el Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México DF. Ha
dirigido y asesorado en diferentes campañas electorales.

Col·lecció Formació
Edita:

Fundació Rafael Campalans
Via Laietana, 38
08003 Barcelona
Tel. 93 319 54 12
Fax 93 319 98 44
e-mail: fundacio@fcampalans.orgwww.fcampalans.org

Impressió:

Espai Gràfic Anagrafic, S.L. - Tel. 93 372 32 62

Dipòsit Legal: B-25025-2006
ISSN: 1885-7493

INDICE
Nota de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Prólogo a cargo de José Zaragoza . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . 13
Presentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
¿Qué es una campaña electoral? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1. ¡ESTUDIA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Las elecciones empiezan en la biblioteca . . . . . . . . . . . . . .. . . 25
Hablemos de encuestas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
2. ¡ORGANIZA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La estrategia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El plan de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El comité de campaña. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La organización de la campaña en 3 tiempos . . . . . . . . . . . . . .
Cronograma de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Calendario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Agenda electoral y temas de campaña . . . . . . . . . . . . . . .
Programa electoral o programa degobierno . . . . . . . . . . . . . .
Fund Raising o la búsqueda de fondo . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Esquema del ritmo de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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37
40
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48
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56

3. ¡EXPLICA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .
Tipos de mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Características del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

59
61
64
69

3

Creación del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Desarrollo del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....