Marketing
:
Acto
de
diseñar
un
conjunto
de
distinciones
significativas
para
distinguir
la
oferta
de
una
empresa frente
a
la
competencia.
Herramientas
de
diferenciación
competitivas
El
número
de
oportunidades
de
diferenciación,
varia según
el
tipo
de
sector.
Industria
de
Volumen
(Equipos
de
construcción)
Se
pueden
obtener
muy
pocas
ventajas y
la
importancia
de
esta
tiene
que
ser
grande
Industria
estancada
(Acero)
Existen
pocas
ventajas
y
sus
ventajas
son
pequeñas
ya
que
no
son
muy
importantes.
Industria
Fragmentada
(Restaurante)
Muchas
oportunidades de
diferenciación
aunque
todas
sean
pequeñas.
Industrias
especiales
(Maquinaria)
Muchas
oportunidades
de
diferenciación,
y todas
ellas
pueden
ser
muy
lucrativas.
*
Ver
el
cuadro
Para
que
esta
diferencia
funcione,
debe
ser
:
Importante
:
Debe
ser
muy
valorado
Distintiva
:
Que
no
lo
ofrezca
la
competencia
Superior
:
Que
se valore
mas
que
lo
que
ya
esta
ofrecida
Comunicable
:
Visible
para
los
compradores
No
imitable
:
Difícil
de imitar
y
copiar
Costeable
:
El
comprador
debe
tener
poder
adquisitivo
para
pagar
la
diferencia
...
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