Marketing

PASOS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
1. Definición del Problema y los Objetivos de la Investigación:

a. Definición del Problema:
Hemos identificado la oportunidad de lanzar unnuevo producto al mercado, el el cual consiste en una mermelada de diferentes tipos de frutas, por lo que surge la necesidad de realizar una investigación de mercados que nos permita determinar lafactibilidad de lanzar o introducir dicho producto al mercado.

1.1 Desarrollo de Nuevos Productos
Nuestra empresa tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos por ejemplo:
-Invenciones: Consiste en crear nuevos productos para ampliar nuestro mercado.
- Nuevas versiones: Se trata de nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la empresa.
- Mejoras en los productos:Son modificaciones a los productos existentes para atender mejor las necesidades del mismo segmento de mercado.

Con estas estrategias esperamos obtener lo siguiente:

- La satisfacción de lasnecesidades o deseos de los consumidores.
- Generar ingresos para que la empresa pueda operar, actualizarse y crecer.

1.2 Análisis de la Demanda (Potencial del Mercado)
Nuestro mercado estaráenfocado principalmente en el Municipio de Langue, Departamento de Valle, en el cual no existe otra empresa dedicada a producir o comercializar el Producto de Mermeladas, en base a esto podríamos decirque es un mercado altamente potencial, y que nuestro producto podría posicionarse y alcanzar altos niveles de ventas.

1.3 Satisfacción del consumidor Con el Producto de la Competencia
En nuestromunicipio no existe actualmente competidores directos debido a que este tipo de producto no es comercializado, consideramos que es un mercado virgen y eso se convierte en una ventaja para nuestraempresa; en relación con lo anterior se llego a la conclusión nuestro producto puede ser competitivo y debe reunir las siguientes características:
- Producto innovador
- Que no existe en el mercado
-...