Marketing

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Alumna: Nataly Copier Guerrero.
Profesora: Anne Bizien.
Asignatura: Marketing Operativo.Carrera: Ing. Comercial.

Índice:

Contenido Paginas

1. Definicion de publicidad………………………….3
2. Concepto de publicidad…………………………...3- 4
3. ¿Qué es publicidad?................................................5- 6
4. Historia de lapublicidad…………………………..6- 7
5. Objetivos de la publicidad…………………………7- 8 – 9
6. Tipos de publicidad………………………………..9- 10- 11
7. Principios de la publicidad ………………………..12- 13
8. Mensajes publicitarios…………………………….. 14- 15- 16
9. Decisiones Basicas ………………………………...16
10. La publicidad engañosa…………………………… 17- 18 -19 -20
11. Razones para no utilizar la publicidad engañosa……21- 22
12. Conceptos:
a) MarketingEstrategico……………………..23
b) Marketing Operativo………………………24- 25
13. M.E Versus M.O …………………………………25
14. Bibliografia………………………………………...26

Definición de Publicidad

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

• O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido pormedios masivos de información con objeto de persuadir".
• Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".
• Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación nopersonal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". 
•Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de susproductos, servicios, organizaciones o ideas". 
• El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea .
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de publicidad:

La publicidad es una formade comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores uotros.

Por ese motivo, resulta de vital importancia que tanto publicistas como mercadólogos conozcan la respuesta de una pregunta básica pero fundamental: ¿cuál es el concepto de publicidad?.

Concepto de Publicidad:

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la...