marketing













































Dedico este trabajo a Dios por guiarme siempre, a mis padres por todo el apoyo que me brindan día a día, al profesor de área por enseñarnos. Y gracias a todos por brindarme su apoyo.

ÍNDICE
MARKETING
I. HISTORIA
II. OBJETIVOS DE MARKETIN
EL OBJETIVO PRINCIPAL DE MARKETIN
III. MEZCLA DE MARKETINPRODUCTO
PRECIO:
DISTRIBUCIÓN ("PLACE"):
PROMOCIÓN:
PERSONAS:
PROCESOS
IV. PROCESOS DE MARKETING
PRIMERA FASE: MERCADEO ESTRATÉGICO
SEGUNDA FASE: MEZCLA DE MERCADEO (DE ACCIÓN)
TERCERA FASE: EJECUCIÓN DEL PROGRAMA DE MERCADEO
CUARTA FASE: CONTROL
V. ETAPAS DEL MARKETING
ESTUDIO Y SELECCIÓN DEL MERCADO
DEFINICIÓN DE LAS "CUATRO P".
DISEÑO DE DIRECTRICES
POSICIONAMIENTO.INTRODUCCION
Toda empresa a nivel mundial tiene el deseo de crecer en nuevos mercados, alcanzando un nivel superior de competitividad en su producción y distribución a nivel mundial, para lo que se hace necesario obtener los conocimientos prácticos y teóricos para desenvolverse en los mercados internacionales.
Estos conocimientos permiten a las empresas, contar con estrategias para aprender a plantearsituaciones y tomar decisiones correctas al aplicarlas en una dimensión exterior y así alcanzar el éxito deseado.
En la actualidad la estrategia de mercado mayormente utilizada por el éxito comprobado que han alcanzado diversas empresas que han expandido sus horizontes hacia un mercado internacional es el Marketing internacional, que consiste en desarrollar metodologías de negocios mediantealianzas estratégicas de producción de productos que serán intercambiables a nivel nacional e internacional, obteniendo como resultado final condiciones óptimas para el intercambio comercial equitativo de mercancías nacionales e importadas en todos los países a nivel mundial.
Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, esnecesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado producto o servicio.
Según el "padre del marketing", Philip Kotler, este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian este término con la mercadotecnia, otros como Jerry MacCarthy,lo relaciona a las denominadas "Cuatro P" del mercadeo: producto, precio, plaza (distribución) y promoción.

El vocablo mercadotecnia se refiere también a una función o área funcional de la organización: el área de marketing, área comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar mercadotecnia todo aquello que una empresa puede hacer para serpercibida en el mercado (consumidores finales), con una visión de rentabilidad a corto y a largo plazo.
Una organización que quiere lograr que los consumidores tengan una visión y opinión positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su relación con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos medios y soportes, lapresencia en los medios de comunicación (relaciones públicas), etc. Todo eso es parte de la mercadotecnia.












I. HISTORIA
Ya en 1935, la Asociación Nacional de Profesores de Marketing, precursora de la Asociación Americana de Marketing (AMA), concibió la definición original de marketing: El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo debienes y servicios del productor al consumidor. La AMA ha establecido una política de revisión periódica de este concepto y en sus últimas definiciones observamos como el término intercambio (que aparecía en la de 1985) desaparece en la de 2004 y vuelve a surgir en la de 2007. Asimismo, cobra protagonismo en las dos últimas definiciones la creación de valor en la oferta, junto con su comunicación y...