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productos de acuerdo a los cambios en las preferencias y gustos de sus consumidores, por lo que siempre se encontrará en las etapas de Introducción y Crecimiento. Además es importante señalar que através de estudios de investigación de mercado Nike conoce de antemano cuando sacar del mercado sus productos o lanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan una obsolescencia planificada.II. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Al observar el mercado de las zapatillas y luego de realizar variadas visitas a los centros comerciales nos hemos podido percatar que la empresa Nike desarrolla variadasestrategias de precio como:
• Una de las estrategias que Nike lleva a cabo en la fijación de sus precios es la de Liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidad superior cobrando unprecio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigación que la empresa realiza.
• Además como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe una grancompetencia con compañías de un nivel semejante, Nike a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.
• Otraestrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, loanterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.
En nuestras distintas visitas a las tiendas que venden zapatillas Nike, realizamos una pequeña investigación paracomprobar si esta empresa o sus distribuidores asignan también el precio a sus productos de acuerdo al valor percibido por los consumidores, los resultados los señalaremos más adelante en el trabajo.
III.CANALES DE DISTRIBUCION
ANTECEDENTES:
Para el estudio de esta variable del Mix, debemos hacer precedente de la ventajosa existencia de tales medio. En la actualidad la mayoría de las empresas...