marketing

Páginas: 5 (1074 palabras) Publicado: 29 de abril de 2013
El Plan de Marketing en las Organizaciones Contemporáneas

La filosofía que permite a las organizaciones generar valor para conseguir altos niveles de satisfacción en sus consumidores y conseguir su fidelización hasta convertirlos en clientes, así como un beneficio para todos sus implicados, es logrando no solo una sinergia coordinada de todas las funciones y variables del marketing, sinotambién, la integración de todas sus áreas con el mismo propósito y la interrelación consecuente de todos sus planes, conjuntamente con su articulación en los diferentes niveles, desde la empresa pasando por las unidades estratégicas de negocios hasta las líneas de productos o productos específicos; lo cual se conoce como marketing integrado.

Marketing integrado que además promueva, que todas lasáreas de la organización, conscientes y motivadamente incorporen nuevas tecnologías entendidas como conocimientos, en su acepción contemporánea, que generen innovaciones sistemáticas para potenciar capacidades y competencias en su desempeño, con visión estratégica de óptimo global, y le permita alcanzar su competitividad en sus mercados de forma sostenida, a través de la identificación oportuna deventajas competitivas.

La articulación de todos los planes de la organización, así como también, en los diferentes niveles del negocio permitirá, no solo, que la organización logre interactuar de forma más efectiva con su entorno propio, sino, que al mismo tiempo podrá identificar más acertadamente sus objetivos y estrategias para el futuro proyectado, así como también, realizar una gestión másadecuada y una asignación más consecuente de sus recursos para promover un mayor rendimiento en las inversiones y potenciar sus capacidades y competencias internas.

El logro de un desempeño organizacional efectivo en busca de fuentes de ventajas competitivas, para alcanzar la competitividad requerida en el entorno contemporáneo, tiene su base en una concepción estratégica, que le permitaconseguir una diferenciación positiva respecto a la competencia, que al mismo tiempo, sea percibida por el cliente y perdurable en el tiempo, ya sea por la vía de la eficiencia o la eficacia. Lo cual significa, entre otros aspectos, que la planificación tiene que desarrollarse bajo un enfoque de marketing integrado, en un horizonte de tiempo de largo o mediano alcance, cuyo plan estratégico se debedesagregar en planes de marketing detallados, que permitan una gestión adecuada, por lo que deben estar expuestos a una revisión sistemática y apoyados por planes contingenciales para hacerles frente a sucesos imprevistos que tienen importancia para las organizaciones.

La planificación de marketing se sustenta en el desarrollo de planes homogéneos en los diferentes niveles del negocio, considerandola organización, las unidades estratégicas de negocios (UEN), hasta las líneas de productos o productos. De esta forma se logra que el diseño estratégico de la organización, en el cual se trazan las líneas más importantes que contribuyen a alcanzar los objetivos propuestos para el fututo deseado, se fundamente racionalmente en las distintas potencialidades de las unidades estratégicas denegocios, incluyendo finalmente el análisis de las líneas de productos o productos en correspondencia con las características de los mercados en que se ofertan, así como también las capacidades, competencias y objetivos de la entidad.

El plan de marketing se fundamente en una gestión que tiene un doble carácter, tanto estratégico como operativo, porque primero parte de identificar y analizar lasoportunidades y amenazas del entorno proyectado para un período de tiempo más o menos largo, en correspondencia con su misión y visión propuesta. Con el propósito de seleccionar los segmentos de mercados y el público objetivo más adecuado, es decir aquellos a los que la organización puede servir mejor, en correspondencia con sus fortalezas y debilidades actuales; lo que le permitirá definir el valor...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS