Marketing

Actividad 1 del Portafolio
Mezcla de marketing

Propósito: Identificará la mezcla de marketing de la empresa seleccionada.

Para el logro de las metas y objetivos estratégicos de las organizaciones sin importar su giro y tamaño, es necesario plantear un adecuado plan de mercadotecnia. Para esto es necesario conocer la situación actual de la empresa en la que se quiere implementar lasestrategias de producto, precio, plaza y promoción. De esta forma podrá darse una dirección coherente a las actividades organizacionales.

Los aspectos de evaluación para realizar la actividad son los siguientes:

Análisis de los datos obtenidos en la entrevista 25%
Elaboración de foda
(Fortaleza, oportunidad, amenaza y debilidades) 25%
Análisis de la mezcla de mercadotecnia 30%
Conclusión20%


Instrucciones: Atienda lo que se le solicita a continuación.

1. Realice una investigación sobre un caso de empresa o negocio que incluya en su organización la mezcla de marketing.

a. Seleccione una pequeña empresa, negocio familiar, tienda de conveniencia, miscelánea o tienda de abarrotes para desarrollar el resto de las actividades del curso.
b. Entreviste al responsable paradefinir la mezcla de marketing según la siguiente guía de entrevista. Puede añadir las preguntas que considere necesarias o descartar las que no tengan aplicación en su caso.
Guía de entrevista

1. Nombre del responsable
Hector Ramírez
2. Nombre del negocio o empresa
Super Vaz
3. Giro
Super, tienda de conveniencia
4. Ubicación
Dolores Hidalgo
5. Objetivo del negocio o razón de existira. ¿Se trata de una empresa familiar o son varios socios?
Empresa Familiar
b. ¿Con qué infraestructura cuenta?
El local es propio
Una camioneta para compras
c. ¿Cuáles son sus principales gastos (renta, luz, pago de nómina, etcétera)?
Materia Prima, Agua, Luz, Gas, Nómina
d. ¿Cuáles son sus ingresos mensuales aproximados?
100,000 Nominales
e. ¿Cuál es el organigrama y número de personal?1.- Hector Ramírez (Socio Director)
2.- Raul Yañez (Contador General)
3.- Liliana Soriano (Auxiliar Administrativo)
4.- Oswaldo Yañez (Auxiliar Administrativo)
5.- Raul Correa (Cajero)
6.- Santiago Rodriguez (Cajero)
7.- Jorge Hernández (Cajero)
f. ¿Cuenta con un presupuesto de ventas mensual?
Se cuenta con un estimado de venta sin embargo no está formalizado

6. Producto:
a. ¿Quélíneas de producto maneja?
Venta de alimentos
Venta de productos para limpieza
Venta de productos para el hogar
Venta de alimento para mascotas

b. ¿Cuáles son los productos que más vende?
Alimentos y alimento para mascotas
c. ¿Qué clientes son los que compran estos productos?
Señoras que realizan las compras para el hogar
d. ¿Cómo presenta sus productos a los clientes?
En estanterías dondese muestra el producto y el precio de este
e. ¿Qué servicios ofrece con la compra del producto? ¿Existe alguna garantía?
No, únicamente la garantía que algunos productos tienen de fábrica. No cuenta con servicios adicionales
f. ¿Cuáles son las características principales de su producto o línea de productos?
Son de buena calidad, baratos y son productos para el hogar
g. Si le facilitan lainformación, incluya un cuadro con los ingresos anuales restando los gastos fijos y variables.
No cuentan con un presupuesto. Esta planeado implementar este control para el siguiente año ya que necesitan actualizar el sistema para poder realizar este estudio.

7. Precio:
a. ¿Cuenta con una línea de precios?
Si, la mayoría de precios ya vienen estipulados por la marca y únicamente te dejan unmargen de utilidad en el que te puedes mover pero el minimo y máximo ya está estipulado. Para los productos que no tienen esta política se realiza un estudio para poder saber cual es el precio adecuado ya que no existe una política porcentual que indique cuanto es la utilidad por producto

b. ¿Cómo los calcula?
Ver punto anterior
c. ¿Cuál es el margen de ganancia?
Aproximadamente el 20%. BRUTA...