marketing

CONCEPTO DE MARKETING
DIFERENTES ACEPCIONES
THE AMERICAN MARKETING ASSOCIATION: ES EL PROCESO DE LA CONCEPCIÓN, VALORACIÓN, PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS PARA CREARINTERCAMBIOS QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES INDIVIDUALES Y ORGANIZACIONALES
PHILIP KOTLER: ES UN PROCESO SOCIAL Y ADMINISTRATIVO MEDIANTE EL CUAL GRUPOS E INDIVIDUOS OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y DESEAN ATRAVÉS DE GENERAR, OFRECER E INTERCAMBIAR PRODUCTOS DE VALOR CON SUS SEMEJANTES
J.J. LAMBIN: EL MARKETING ES EL PROCESO SOCIAL ORIENTADO HACIA LA SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES Y DESEOS DEINDIVIDUOS Y ORGANIZACIONES, POR LA CREACIÓN Y EL INTERCAMBIO VOLUNTARIO Y COMPETITIVO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS GENERADORES DE UTILIDAD
STANTON y otros: MARKETING ES UNA FILOSOFÍA DE LA EMPRESA QUE PONE DERELIEVE LA ORIENTACIÓN HACIA EL CLIENTE Y LA COORDINACIÓN DE LAS ACTIVIDADES MERCADOLÓGICAS PARA CONSEGUIR LOS OBJETIVOS CORPORATIVOS.
PETER DRUKER: EL MARKETING ES FUNDAMENTAL A TAL GRADO QUE ESIMPOSIBLE CONSIDERARLO COMO UNA FUNCIÓN INDEPENDIENTE. ES LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL A NIVEL GLOBAL DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL CONSUMIDOR. EL EXISTO DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL NO LO DETERMINA ELFABRICANTE SINO EL CONSUMIDOR
Definición de Marketing de la AAM: El Marketing es la ciencia socioeconómica que estudia las relaciones de intercambio, entre consumidores y productores de bienes servicios eideas, desarrollando procesos, modelos y herramientas, para la satisfacción de necesidades y deseos con el fin de crear valor para las partes.
El mkt debe: identificar las necesidades, orientar losdeseos y estimular la demanda.
ORIENTACIONES DE LA EMPRESAS HACIA LOS MERCADOS: HACIA LA PRODUCCIÓN, EL PRODUCTO, LA VENTA, EL MERCADO, EL MARKETING SOCIAL


DIMENSIÓN DE ANÁLISIS Y DIMENSIÓN DEACCIÓN DEL MARKETING
MARKETING ESTRATÉGICO
Análisis de las necesidades: Definición del mercado de referencia Segmentación del mercado: macro y micro segmentación Análisis del atractivo: mercado...