Marketing

1. Defina la estrategia de crecimiento que está usando la compañía
El tipo de estrategia de crecimiento que está utilizando Kraft Foods es de desarrollo de mercado ya que se trata del mismo productopara captar un nuevo segmento de mercado donde se intenta persuadir de manera efectiva a los consumidores más jóvenes de añadir a su lista de bebidas calientes de preferencia.
2. Está usted deacuerdo con que la marca debe recibir una nueva oportunidad para relanzarse en el mercado de USA? O se debe pensar en una nueva marca?
A) Elabore los pro y los contra de esta decisión e identifique losposibles escenarios incluyendo el mercado meta y posicionamiento explique ampliamente su decisión.
Mantener la marca pero con un refresh en cuanto a empaque, colores es decir con un relanzamiento dela marca acompañada por un plan de medios enfocado hacia un segmento de mercado más actual.

Pro Contra
Se mantiene los clientes actuales que reconocen la marca El nombre no evoca la marca es decirno hace alusión al producto
En costes el relanzamiento reduce costos Vs un lanzamiento nuevo El refresh tiene que tener sutileza en su relanzamiento para no confundir al mercado actual
El nombrepostum ya esta posicionado como sustituto de café En caso de fracasar el refresh la marca muere por completo
La compañía mantiene los registros de marca, logística entre otros.

Hemos decidido elrelanzamiento de la marca con el fin de mantener los clientes ya fieles a la maraca así como en el ahorro que esto implica para la marca además de mantener su posicionamiento como bebida sustituto decafé puede ampliar sus horizontes con la captación de un mercado cautivo que ha mantenido la marca a lo largo de sus 100 años con presencia y que no ha sabido explotar.
3. Estrategia de comunicación parael mercado costarricense
A. Mercado meta.
Geográfico: Costa Rica GAM
Demográfico: De 40 aÑos en adelante
Sexo: 60% mujeres y 40% hombres
Estado Civil: Casados-Divorciados-Viudos
Ocupación:...