MARKETING
Páginas: 386 (96421 palabras)
Publicado: 4 de mayo de 2013
Diseño de tapa: María L. de Chimondeguy / Isabel Rodrigué
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
KLAUS WERNER — HANS WEISS
EL LIBRO NEGRO DE
LAS MARCAS
El lado oscuro de las empresas globales
Traducción de
MARIANO GRYNSZPAN y ALEJANDRA OBERMEIER
EDITORIAL SUDAMERICANA
BUENOS AIRES
2
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
070.44 Werner, KlausWER El libro negro de las marcas / Klaus Werner y Hans
Weiss.— 1a. ed. — Buenos Aires: Sudamericana, 2003.
320 p. 23x16 cm.
ISBN 950-07-2383-2
Traducción de: Alejandra Obermeier y Mariano Grynszpan
I. Weiss, Hans II. Título — 1. Investigación periodística
PRIMERA EDICIÓN
Agosto de 2003
SEGUNDA EDICIÓN
Agosto de 2003
Todos los derechos reservados.
Esta publicación no puede serreproducida, ni en todo ni en parte,
ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información,
en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico,
magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro,
sin permiso previo por escrito de la editorial.
IMPRESO EN LA ARGENTINA
Queda hecho el depósito
que previene la ley 11.723.
© 2003,Editorial Sudamericana S.A.®
Humberto I 531, Buenos Aires.
www.edsudamericana.com.ar
ISBN 950-07-2383-2
© 2001 Frank Deuticke Verlagsgesellschaft, m. b. H., Viena-Francfort del Meno
Título del original en alemán:
Schwarzbuch Markenfirmen.
Die Machenschaften der Weltkonzerne
3
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
ÍNDICE
PRÓLOGO.................................................................................................. 6
INESCRUPULOSO & CÍA........................................................................... 9
SUPLICIOS DE TÁNTALO PARA LOS TELÉFONOS CELULARES ...... 27
CONEJILLOS DE INDIAS ......................................................................... 44
NEGOCIOS TURBIOS.............................................................................. 64
LA CADENA ALIMENTARIA ..................................................................... 82
PAN Y CIRCO ........................................................................................... 99
POR UN PUÑADO DE DÓLARES ......................................................... 108
EXPORTACIÓN DE PROBLEMAS ........................................................ 115
ÍNDICEDE MARCAS .............................................................................. 124
4
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
Agradecemos a todos los que brindaron
su contribución para la aparición de este libro,
especialmente a Krista Federspiel y Pasquale Rotter.
5
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
PRÓLOGO
¡N
estlé mata a losbebés!" "McDonald's destruye la selva tropical!" "¡Tu calzado
deportivo se fabrica con mano de obra infantil!" ¿Son ciertas estas afirmaciones?
¿Es cierto que mi marca preferida se produce en condiciones infrahumanas? ¿Hay
alguna cosa que pueda seguir comprando sin recibir como "vuelto" una violación de los
derechos humanos o la destrucción del medio ambiente? ¿O será que estas objeciones sondemasiado exageradas y ya han pasado de moda...?
Las grandes marcas dicen: no hay ningún problema. McDonald's, por ejemplo, entrega sus
hamburguesas en cajitas reciclables no contaminantes. Nike ("Just Do It!") hace algo contra el
trabajo infantil. E incluso la compañía petrolera Shell se declara comprometida y pregona su
responsabilidad social y ecológica. ¿Qué más se puede pedir?
Nosotrosquisimos investigar más a fondo y pusimos a las marcas famosas bajo la lupa.
Porque si en el mundo hay doce millones de niños que se desloman para fabricar artículos de
exportación baratos, sin duda hay alguien que está sacando provecho de ello. Y porque
cuando se dice que los grupos multinacionales promueven la explotación, la venta de armas,
la destrucción ambiental y el maltrato a los...
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
KLAUS WERNER — HANS WEISS
EL LIBRO NEGRO DE
LAS MARCAS
El lado oscuro de las empresas globales
Traducción de
MARIANO GRYNSZPAN y ALEJANDRA OBERMEIER
EDITORIAL SUDAMERICANA
BUENOS AIRES
2
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
070.44 Werner, KlausWER El libro negro de las marcas / Klaus Werner y Hans
Weiss.— 1a. ed. — Buenos Aires: Sudamericana, 2003.
320 p. 23x16 cm.
ISBN 950-07-2383-2
Traducción de: Alejandra Obermeier y Mariano Grynszpan
I. Weiss, Hans II. Título — 1. Investigación periodística
PRIMERA EDICIÓN
Agosto de 2003
SEGUNDA EDICIÓN
Agosto de 2003
Todos los derechos reservados.
Esta publicación no puede serreproducida, ni en todo ni en parte,
ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información,
en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico,
magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro,
sin permiso previo por escrito de la editorial.
IMPRESO EN LA ARGENTINA
Queda hecho el depósito
que previene la ley 11.723.
© 2003,Editorial Sudamericana S.A.®
Humberto I 531, Buenos Aires.
www.edsudamericana.com.ar
ISBN 950-07-2383-2
© 2001 Frank Deuticke Verlagsgesellschaft, m. b. H., Viena-Francfort del Meno
Título del original en alemán:
Schwarzbuch Markenfirmen.
Die Machenschaften der Weltkonzerne
3
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
ÍNDICE
PRÓLOGO.................................................................................................. 6
INESCRUPULOSO & CÍA........................................................................... 9
SUPLICIOS DE TÁNTALO PARA LOS TELÉFONOS CELULARES ...... 27
CONEJILLOS DE INDIAS ......................................................................... 44
NEGOCIOS TURBIOS.............................................................................. 64
LA CADENA ALIMENTARIA ..................................................................... 82
PAN Y CIRCO ........................................................................................... 99
POR UN PUÑADO DE DÓLARES ......................................................... 108
EXPORTACIÓN DE PROBLEMAS ........................................................ 115
ÍNDICEDE MARCAS .............................................................................. 124
4
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
Agradecemos a todos los que brindaron
su contribución para la aparición de este libro,
especialmente a Krista Federspiel y Pasquale Rotter.
5
K. Werner, H. Weiss
El libro negro de las marcas
PRÓLOGO
¡N
estlé mata a losbebés!" "McDonald's destruye la selva tropical!" "¡Tu calzado
deportivo se fabrica con mano de obra infantil!" ¿Son ciertas estas afirmaciones?
¿Es cierto que mi marca preferida se produce en condiciones infrahumanas? ¿Hay
alguna cosa que pueda seguir comprando sin recibir como "vuelto" una violación de los
derechos humanos o la destrucción del medio ambiente? ¿O será que estas objeciones sondemasiado exageradas y ya han pasado de moda...?
Las grandes marcas dicen: no hay ningún problema. McDonald's, por ejemplo, entrega sus
hamburguesas en cajitas reciclables no contaminantes. Nike ("Just Do It!") hace algo contra el
trabajo infantil. E incluso la compañía petrolera Shell se declara comprometida y pregona su
responsabilidad social y ecológica. ¿Qué más se puede pedir?
Nosotrosquisimos investigar más a fondo y pusimos a las marcas famosas bajo la lupa.
Porque si en el mundo hay doce millones de niños que se desloman para fabricar artículos de
exportación baratos, sin duda hay alguien que está sacando provecho de ello. Y porque
cuando se dice que los grupos multinacionales promueven la explotación, la venta de armas,
la destrucción ambiental y el maltrato a los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.