marketing

Caso práctico 1 del Tema 4.
A partir del siguiente anuncio sobre la cerveza Guinness, aparecido el 22 de Febrero de 2012 en www.marketingnews.es, identifique los factores externos deinfluencia.
Los distintos factores de influencia externos que ha podido encontrar la empresa cervecera son los siguientes:
• Factores demográficos: se trata de segmentar a la población, en estecaso se trataría de encontrar a jóvenes mayores de dieciocho años, ya que es una fiesta, por ello lo de los jóvenes; y mayores de dieciocho años, porque es una empresa que vende productosalcohólicos, y por lo tanto no tendría sentido que vinieran menores.
• Factores económicos: no es necesario un tipo de perfil económico, ya que no se requiere ninguno y, supongo que la fiesta es decarácter gratuito, a demás, se trata de un producto que no es caro. Sólo es necesario tener acceso a internet.
• Factores sociales: es un movimiento destinado a la amistad, con lo cual esimportante captar a personas que tengan muchos seguidores en las redes sociales como facebook, para que se entere más gente y así se llegue al millón de asistentes o se supere, con lo queentrarían en el libro Guinness de los récords y, así, hacer historia.
Caso práctico 3 del Tema 4
A partir de esta información, identifique a qué clase de motivaciones apela a la percepción.
La MutuaMadrileña cambio su estrategia de marketing apelando a las siguientes clases de motivaciones:
Se empleó una motivación emocional, ya que al mutualista le mueve el orgullo de serlo con sufamoso eslogan ‘Soy de la Mutua’, es de carácter inconsciente, ya que el consumidor no percibe que el orgullo pueda afectar a su decisión de compra.
Es selectivo, ya que hay una amplia variedadde aseguradoras en el mercado y te guían para decantarte por esta marca.
Por último, es de carácter positivo, porque conducen al consumidor a la consecución de los objetivos deseados.