marketing

abstracto
Propósito - Describir la utilidad de tres de las principales técnicas de la neurociencia cognitiva en la actualidad en uso dentro de la comunidad de las neurociencias, y la forma en que se puede aplicar al campo emergente de neuromarket investigación.
Diseño / metodología / enfoque - un breve desarrollo de la resonancia magnética funcional, magnetoencefalografía y la estimulaciónmagnética transcraneal se describen, como los principios básicos están detrás de su uso respectivo. Ejemplos de datos reales de cada una de las técnicas de imagen del cerebro están proporciona para ayudar a la neuromarketer con los datos posteriores para la interpretación. Finalmente, para asegurar la neuromarketer tiene una comprensión de la experiencia de los datos de neuroimagen y de calidad deuna cuestionario sobre las actitudes que exploran las técnicas de neuroimagen se incluyen los que se resume experiencias de los participantes de contar con un escáner cerebral.
Conclusiones - neurocientíficos cognitivos técnicas tienen una gran utilidad en estudios de mercado y puede proporcionar más "honestos" indicadores de preferencia de los consumidores en que los métodos tradicionales, talescomo los grupos de enfoque se puede poco fiable. Estas técnicas cuentan con fortalezas complementarias que permiten al investigador de mercado para convergen en una pregunta de investigación específica. En general, los participantes consideraron las técnicas de imágenes cerebrales para
ser relativamente safe.However, la atención se le insta a garantizar que los participantes estén colocadascorrectamente en el escáner como un mal emplazamiento es un factor estresante durante un procedimiento de imágenes que pueden afectar a la calidad de los datos.
Originalidad / valor - Este documento es un recurso importante e integral para el mercado investigador que desee utilizar técnicas cognitivo neurocientíficos.
Palabras clave de investigación de mercados, Neurología, Cognición, Cerebro, lacartografía cognitiva
Tipo de papel Trabajo de investigación
Neuromarket investigación
El 17 de julio de 1990, el presidente George Bush emitió "Proclamación # 6158", que con valentía declaró los siguientes diez años se llamaría la "Década del Cerebro" (Bush, 1990). En consecuencia, los mandatos de investigación de todas las instituciones federales de Estados Unidos biomédicas en todo el mundo sehan redirigido hacia el estudio del cerebro en general y cognitivo neurociencia en particular.
Uno de los grandes legados de esta "Década del Cerebro" es un impresionante conjunto de técnicas que se pueden utilizar para estudiar la actividad cortical. Nosotros, ahora, de pie en un cruce donde la función cognitiva puede ser asignada en el tiempo, el espacio y el dominio de la frecuencia, y comocuando tal actividad se produce. Estas técnicas avanzadas han llevado a descubrimientos en muchos campos de la ciencia como la psicología y la psiquiatría. Desafortunadamente, neurocientífica técnicas aún no se han adoptado con entusiasmo por las ciencias sociales. Mercado investigadores, especializados en ciencias sociales, tienen una oportunidad sin precedentes para adoptar
técnicas cognitivoneurocientíficos y redefinir completamente el campo.
La redefinición de la investigación de mercado para incorporar estas técnicas a ver la evolución de "Neuromarketing" - la investigación del comportamiento del mercado mediado por un determinado cortical respuesta. Tenga en cuenta que, al igual que la neurociencia cognitiva, la investigación de mercado está evolucionando. A la luz de esta evoluciónsimbiótica, la aplicación de imágenes del cerebro para descubrir la
"COMPRAR" en el cerebro no puede ser la única misión de neuromarketing (Lee et al., 2007).
La neurociencia cognitiva ayudará a los neuromarketers de alejarse de lo tradicional
investigación de mercado y hacia la investigación en marketing que tiene implicaciones para comprender el comportamiento organizacional en un contexto...