marketing
Páginas: 2 (255 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2013
PRÁCTICA 9: TEMA 5- ESTRATÉGIA DE IMITACIÓN
1) Analiza las ventajas e inconvenientes de Nespresso de ser pionera en el producto y en el mercado.
Entre lasventajas de ser pionera podemos destacar: la consideración y el reconocimiento de los consumidores; la posibilidad de influir en atributos importantes del productocomo en este casi el aroma; la oportunidad de elegir el posicionamiento ideal del producto.
En un primer instante las empresas innovadoras gozan de economías deescala; de patentes y otros derechos de propiedad industrial como en este caso el hecho de que Nestle comprara la patente a la empresa inventora.
El principalinconveniente que encontraría Nespresso seria la imitación por parte de otras empresas competidoras ya sea por falsificaciones, copias legales, adaptaciones creativas eimitaciones superiores.
2) Realiza una comparación entre Nespresso y Marcilla a partir de diversas variables de marketing
3) Clasifica las cápsulas deMarcilla en función del grado de imitación.
Las cápsulas de marcilla corresponderían a una copia legal en el que los productos son muy similares al original en el quesale a la venta con otra marca a un precio más reducido como es el caso en el que Nespresso se vende a 3,5 y marcilla a 2,99.
4) Analiza la estrategia deimitación de Marcilla.
La estratégia de imitación de marcilla es una estrategia exitosa basada en el bajo precio. Debido a que el producto posee un elevado nivel deestandarización( no sufre continuas mejoras tecnológicas), el producto ha sido fácilmente imitable por marcilla incluso en un futuro podría llegar a mejorarlo.
1) Analiza las ventajas e inconvenientes de Nespresso de ser pionera en el producto y en el mercado.
Entre lasventajas de ser pionera podemos destacar: la consideración y el reconocimiento de los consumidores; la posibilidad de influir en atributos importantes del productocomo en este casi el aroma; la oportunidad de elegir el posicionamiento ideal del producto.
En un primer instante las empresas innovadoras gozan de economías deescala; de patentes y otros derechos de propiedad industrial como en este caso el hecho de que Nestle comprara la patente a la empresa inventora.
El principalinconveniente que encontraría Nespresso seria la imitación por parte de otras empresas competidoras ya sea por falsificaciones, copias legales, adaptaciones creativas eimitaciones superiores.
2) Realiza una comparación entre Nespresso y Marcilla a partir de diversas variables de marketing
3) Clasifica las cápsulas deMarcilla en función del grado de imitación.
Las cápsulas de marcilla corresponderían a una copia legal en el que los productos son muy similares al original en el quesale a la venta con otra marca a un precio más reducido como es el caso en el que Nespresso se vende a 3,5 y marcilla a 2,99.
4) Analiza la estrategia deimitación de Marcilla.
La estratégia de imitación de marcilla es una estrategia exitosa basada en el bajo precio. Debido a que el producto posee un elevado nivel deestandarización( no sufre continuas mejoras tecnológicas), el producto ha sido fácilmente imitable por marcilla incluso en un futuro podría llegar a mejorarlo.
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