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INFORME SOBRE ESTUDIO DE CAMPO
ESTRATEGIAS, PLANIMETRÍAS Y OTROS ASPECTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD Y MERCHANDISING DEL ALMACEN EN CADENA PAT PRIMO, SANTA MARTA


Presentado por:
Laura Milena Pacheco Prieto


Presentado a:
ZULLY SANJUAN ALVAREZ
Ingeniera de Sistemas


PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MODALIDAD DISTANCIA
PROMOCIÓN COMERCIAL Y MERCHANDISING
SEPTIEMBREDE 2012
SANTA MARTA


CONTENIDO

OBJETIVO
INTRODUCCIÓN
1. ANTECEDENTES HISTÓRICO
2. VISITA AL PUNTO DE VENTA PAT PRIMO
3. OBSERVACIÓN DE CAMPO
3.1. Productos ofrecidos y sus características
3.2. Empaques y etiquetas
3.3. Planimetría de las categorías de productos
3.4. Manejo de espacios y planimetría
3.5. Estrategias de marca
3.6. Piezas publicitarias, aplicabilidad ycaracterísticas
3.7. Manejo de publicidad y estrategia creativa
3.8. Tipos de Merchandising utilizados
4. ENTREVISTA A LOS ASESORES DEL PUNTO DE VENTA PAT PRIMO
5. EVALUACIÓN DE LA OBSERVACIÓN DIRECTA EN EL PUNTO DE VENTA PAT PRIMO
6. CONCLUSIÓN
WEBGRAFIA
ANEXOS (ver diapositivas y video adjuntos al trabajo)









OBJETIVO


Presentar informe general del estudio, análisis y resultadosobtenidos en la visita de campo que se realizó al punto de venta de los Almacenes de Cadena Nacional e Internacional de PAT PRIMO, ubicado en el Centro Comercial Ocean Mall de la ciudad de Santa Marta, Magdalena-Colombia.
























INTRODUCCIÓN

La verdadera intención de una visita al punto de venta de una tienda o almacén ubicado en un Centro Comercial, esobservar los elementos que intervienen esencialmente en la posicionamiento en el mercado de sus productos y los diferentes mecanismos que utilizan para atraer al cliente, sostenerlo o fidelizarlos y captar nuevos clientes.

En este informe se presentan aspectos que conllevan a las estrategias, planimetría, publicidad y otros aspectos relacionados con el programa de venta e imagen del Almacén deropa con una alta calidad, prestigio y versatilidad de la Tienda de vestidos PAT PRIMO.



















1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS

PAT PRIMO es un grupo empresarial dedicado a la industria textil y de confección, con una trayectoria de más de 50 años, lo que la posiciona como la compañía número 1 de Colombia y una de las más importantes en Latinoamérica.

José Douer, aquien cariñosamente le llaman Don Pepe, es el principal accionista y fundador de Manufacturas Eliot, una empresa industrial y comercial de textiles y confecciones que se encuentra dentro de las 100 empresas más grandes de Colombia.

El 65% de su producción se comercializa en el mercado nacional, el 35% se dedica al mercado exterior va a Venezuela y Ecuador, desde 1992 y, desde hace 5 años, aMéxico; genera más de 7000 empleos directos y cerca de 50 mil empleos indirectos, es la más grande de América Latina. Es el mayor exportador de textiles y confecciones de Colombia; entre los 7000 empleados se da prelación a mujeres cabeza de familia, dentro de su compromiso social está apoyar a miles de microempresarios que compran telas de Manufacturas Eliot.









2. VISITA AL PUNTODE VENTA PAT PRIMO


Exteriores del Centro Comercial Ocean Mall, Santa Marta, Magdalena

Tomando en consideración las diferentes etapas que se desarrollan en un trabajo de campo para investigar y analizar cada uno de los factores que intervienen en un punto de venta, el lunes 3 de septiembre de 2012 el grupo de estudiantes descritos en la presentación de este informe decidió escoger unAlmacén del Centro Comercial Ocean Mall, ubicado en la Avenida del Ferrocarril, comuna 4, Calle 29 No. 15-100 de la ciudad de Santa Marta, Magdalena.





3. OBSERVACIÓN DE CAMPO













Recorridos varios puntos de venta, se dio la oportunidad de realizar la visita al punto de venta de la tienda Pat Primo, ubicado en el local L-48, primera planta, lateral derecho del...