Marketing

Los consumidores de hoy en día encuentran en el mercado productos de sobra para satisfacer todas y cada una de sus necesidades y deseos. Se diría que todo lo que se podría inventar y comercializar, ya está inventado o comercializado. Sin embargo, los autores de Lateral Marketing nos muestran que aún queda espacio para la innovación, ya que lo que en realidad empieza a agotarse es el modelotradicional de marketing basado en la segmentación de los mercados y en la extensión de las marcas. Haciendo uso de las herramientas que el día nos ofrece como el Internet, las redes sociales.

MARKETING LATERIAL

OBJETIVOS

la satisfacción de mi producto si lo cambio

La incorporar a mi producto de nuevas características para que sea mas Atractivo en el mercado

Buscar otros productosque puedan cubrir las situaciones o usos de mi producto actual

a) El ciclo de vida de los productos cada vez es más corto y por el contrario, ha ampliado la dificultad de mantener el liderazgo con un determinado producto.

b) La aparición de nuevos productos aumenta constantemente y por lo tanto, se hace más difícil competir. Hay una súper-saturación de productos.

c) Los segmentos deconsumidores son cada vez más pequeños, con el peligro de una rentabilidad baja.

d) Las marcas se enfrentan, cada día, al juicio sumarísimo de un mercado globalizado, saturado por la competencia.

e) Es más barato reemplazar un producto que repararlo.

f) La mente de los consumidores es bombardeada diariamente por miles de mensajes (anuncios, promociones, “mailings” masivos, llamadas deventas, patrocinios,...), provenientes de los productos existentes y los nuevos. Para evitar este agobio de información, los consumidores han desarrollado barreras de defensa con lo cual es muy difícil captar su atención.

Soluciones
1.- Caminos diferentes: Cada día aparecen nuevas tecnologías y desarrollos que abren nuevos caminos y por supuesto, nuevas oportunidades. La solución pasa portomar caminos diferentes, por rediseñar nuestra empresa y por adaptarnos a innovadores entornos, siempre al lado del consumidor.

2.- Invertir en crear alternativas Crear alternativas a nuestra actividad habitual y dejar de pensar en mejorar lo que ya tenemos.

3.- Los Clientes: Además del I+D de la empresa, escuchar a los Clientes es esencial para descubrir ideas diferentes. No debemos olvidarque ellos son los que van a comprar los productos.

4.- El producto conocido:

a) Elegimos un producto que está en el mercado y lo analizamos.

b) Cambiamos alguna característica o elementos que lo componen.

i En su producción: Inversión, eliminación, exageración o reordenación.

i En el mercado: Momento de su uso, utilización por los clientes,...

i En el marketing mix:Precio, distribución,...

c) Analizamos si el resultado tiene valor para el consumidor

CONCLISION

El marketing lateral es la aplicación práctica del proceso de pensamiento lateral al marketing con la finalidad de encontrar ideas innovadoras para el desarrollo de nuevos productos y servicios. Mediante una serie de técnicas que nos permiten dar un salto lateral, y siguiendo un procesometódico, cualquier persona puede comenzar a hacer marketing lateral.

MARKERING DINAMICO

El Marketing Dinámico, se define de forma general, como una nueva forma de emisión, en el que el vídeo o cualquier otro contenido multimedia es mostrado mediante un dispositivo electrónico en lugares públicos con propósito informativo o promocional.

Las necesidades de esta sociedad nos obligan a adecuarnuestras ofertas a la competitividad que rodea las gestiones entre empresa-cliente. La personalización en este mundo tan versátil exige estar actualizado y preparado para responder inmediatamente a las demandas emergentes. El Marketing Dinámico abre las puertas a las pretensiones del cliente, cuándo lo quiere, cómo lo quiere y tener la capacidad de ofrecérselo. Con este nuevo concepto se pasa del...