Marketing

Empresa: Bodega de Vinos espumantes CARAMEL S.A
Plan: Lanzamiento Nuevo Vino espumante CARAMEL
Responsables: Departamento de comunicaciones de Bodega de Vinos Espumantes CARAMEL S.A conformado por:Macarena Cuello, Francisca Rodríguez y Josefa Yugo, Y Dirección de Marketing de Bodega de Vinos espumantes CARAMEL S.A conformado por: Francisca Cabrera, Carolina Astaburuaga y Macarena Aceituno.Introducción
CARAMEL es una línea de vinos Espumantes de primerísima calidad elaborados por Bodegas CARAMEL en su bodega de Vinos Espumantes ubicada en la ciudad de Rancagua. En términos deinversión, CARAMEL es uno de los más relevantes emprendimientos vitivinícolas locales ya que tiene como objetivo posicionar un producto netamente Chileno en los mercados mundiales y hacer que en nuestro país decomercialice en todas las grandes y destacadas discoteques, pubs restaurants y en tiendas de vino exclusivas en los grandes malls.

Situación
Ya que es una nueva empresa preocupada de hacer que elVino espumante CARAMEL, sea posicionado como un licor capaz de satisfacer las necesidades de su público objetivo alrededor de todo el año, Vino espumante CARAMEL se nos presenta con una imagen másjuvenil. Esto plantea dos situaciones, por un lado el beneficio de posicionar una marca desde cero a partir de sus atributos y características, teniendo en cuenta la imagen difusiva y cautivadora deeste nuevo producto. Por otro lado, la dificultad que este lanzamiento implica al pretender lograr una diferenciación e independencia en sus conceptos básicos. A su vez, el proyecto vinos espumantesCARAMEL presenta el desafío de incurrir de manera exitosa en el segmento de los vinos espumantes súper Premium y ultra Premium, uno de los segmentos mas competitivos y de mayor crecimiento en el mercadode vinos finos. Paralelamente, el producto debió ser posicionado en mercados internacionales, como el producto emblema del grupo en vinos finos. Desde el punto de vista comunicacional se cuenta con...