Marketing

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

Hoy en día, la mayor parte de los países sin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economiza planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo atreves deplanes quinquenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas. Puedo destacar aspectos importantes que me toco vivir en países como Rusia, cuba, Hungría, Checoslovaquia y Polonia: falta de mercadotecnia, una escasez de productos, un exceso de la demanda, una inadecuada distribución de los productos y un servicio tan deficiente hacia el consumidor, se puede decir que tienen un atraso demas de 40 años con respecto a México, ahora, con la renovación y transición a nuevos sistemas, estos países tienen urgencia por crear programas mercadológicos que les permitan salir de su letargo.

LOS PROBLEMAS PRINCIPALES QUE SE ENFRENTAN LAS EMPRESAS MEXICANAS

Los altos costos, que hacen más difícil la implementación de los
programas de la mercadotecnia.
Lafalta de recursos para el desarrollo de nuevos productos.
La disminución del poder adquisitivo, que da como resultado una baja
en las ventas reales y en las utilidades de la empresa.
La situación económica en general.
La entrada de México en el GATT.
La ya inminente firma del tratado de libre comercio junto con Canadá
y estados unidos.

Esteultimo punto significa para México tanto oportunidades como retos, las oportunidades son las siguientes:

Instalación de empresas e industrias para aprovechar la mano de obra
barata.
Entrada de diversos productos, creación de empresas importadas y
exportadas.
Acceso de las empresas mexicanas a insumos más económicos y de
mayor calidad.

LOSRETOS QUE DEBE DE VENCER MEXICO CON LA FIRMA DEL TRATADO DE LIBRE COMERCIO SON LAS SIGUIENTES.:

Mano de obra poco calificada.
Vías deficientes de comunicación.
Tecnología atrasada.
Técnicas de producción obsoletas.
Inestabilidad política.
Falta de profesionalismo y seriedad.
Falta de eficiencia, productividad y competitividad.
Poblacióneconómica débil.
Pocos centros de desarrollo urbano.
Pocos polos industriales y comerciales.
Mucha población marginada.
Falta de investigación y desarrollo de productos.
Algunas ramas industriales son monopolios, con practicas injustas de
mercado(precio y calidad).

INTRODUCCIÓN

En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen encomún las dos buscan una relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa.

Si analizamos nuestras actividades a lo largo de día comprobaremos quemuchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o la queja por una garantía no atendida.

El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales yafectan a nuestros bolsillos que es bueno que conozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia

En el presente ensayo, se analiza en forma breve los temas desarrollados durante el Curso de Mercadotecnia tales como la evolución histórica de la mercadotecnia, pero en nuestro país; cual es su definición y objetivos, así como su importancia; como es su administración y...