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Consumidor Primario

Madres jóvenes que se preocupan por el correcto desarrollo de sus hijos. Están incorporadas al mundo laboral, no obstante creen que es posible trabajar y serbuena madre a la vez porque buscan las condiciones para ello.

El tiempo que pasan en internet lo utilizan fundamentalmente para sociabilizar, también para informarse.

El aparatode mayor importancia para su vida cotidiana es el celular, el que utilizan por asuntos familiares y laborales.

Utilizan social media, el cual aprovechan para cotizar ropa para sushijos.

Al momento de comprar ropa infantil, lo hacen principalmente en tiendas de ropa de niños, donde van acompañadas por sus hijos o por la pareja.Considerando las compras de productos y servicios para el hogar, el 52% de las decisiones las toma la mujer y en un 36% lo hace junto a su pareja.

Ya el 80% de las chilenas creen que deberíandisfrutar más de la vida y no ser tan perfectas y esto es transversal en todo los grupos.

El 50% de ellas considera que trabajan porque éste es fuente de desarrollo personal y unalto porcentaje no dejaría de hacerlo aunque no lo necesitara.

De acuerdo a la investigación de Intel, para las mamás la computadora funciona como un centro de intercambio deinformación sobre la crianza del niño, como herramienta para compartir experiencias y conocimiento con otras madres en la familia o círculo de amigos, y también para la educación y lasocialización de los niños pequeños.

Según la compañía, actualizarse y apropiarse de las nuevas tecnologías es un reto para las madres, pues de esa manera pueden acercarse más a sus hijos.Familiarizarse con el uso de los medios tecnológicos, navegación por internet, redes sociales, email y software es esencial para guiar y acompañar a los niños.