MARKETING

Índice

 Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………….3
 Descripción situación actual………………………………………………………………4
 Descripción del entorno…………………………………………………………………….5
o Macroentorno………………………………………………………………………..5
o Microentorno……………………………………………………………………… 12
 Análisis F.O.D.A………………………………………………………………………………..14
 Mix comercial………………………………………………………………………………….15
oProducto………………………………………………………………………..……..15
o Precio…………………………………………………………………………………..18
o Plaza…………………………………………………………………………………….19
o Promoción……………………………………………………………………………20
 Conclusiones……………………………………………………………………………………21
 Bibliografía……………………………………………………………………………………..23
Resumen ejecutivo
Para el desarrollo de este proyecto se realizo un estudio profundo sobre la situación en la que se encuentra el sector de leche chocolatada en el país. Elobjetivo de Nestlé es promover una forma sana de alimentación brindando a los consumidores el mejor sabor y proporcionando una amplia gama en alimentos y bebidas.
Siendo consientes que contamos con las fortalezas de ser una marca líder en el mercado con un alto desarrollo tecnológico y teniendo en cuenta los factores del micro y macroentorno, decidimos lanzar un producto al mercado llamado “Nesquik togo”.
Este producto es un stick el cual contiene en su interior 10 gramos de leche en polvo y 10 gramos de Nesquik.
Buscamos introducirlo al mercado a través de la estrategia de penetración en el mercado colocándole el precio de $1.50
Además para su lanzamiento incorporamos el producto en cada punto de venta en donde los clientes podrían desear comprarlo. Conjuntamente realizaremos un intensivoprograma de promoción apuntando a un publico entre 4 y 18 años, con el objetivo de que los potenciales consumidores demanden a los intermediarios la presencia del Nesquik to go en sus puntos de venta.
Descripción de la situación actual
Breve análisis de la empresa
Historia:
NESTLÉ, nació en 1866 en Suiza cuando Henri Nestlé, químico de origen alemán, desarrolló una harina a base de leche ycereales tostados. Si bien consideraba a la leche materna como el mejor alimento para los bebés, creó un producto destinado a aquellos que no podían ser alimentados por sus madres y, de este modo, dio respuesta a la elevada mortalidad infantil de la época.

La permanente preocupación de NESTLÉ y de los hombres y empresas que se fusionaron con el grupo para brindar una adecuada alimentacióny nutrición, los llevó a ser pioneros en el desarrollo de nuevos productos para toda la familia.

NESTLÉ se interesó progresivamente e incursionó exitosamente en otras categorías de productos como: alimento para mascotas, aguas minerales, productos oftalmológicos, dermatológicos y de cosmetología.
Los productos NESTLÉ llegaron a la Argentina en las últimas décadas delsiglo XIX, a través de las importaciones, especialmente de harina lacteada y leche condensada, pero es el 5 de mayo de 1930 cuando la compañía se establece formalmente en el país. La permanente innovación de sus productos y las adquisiciones de nuevos negocios, contribuyeron significativamente en el crecimiento y desarrollo de NESTLÉ en la Argentina. 

La historia de la compañía en laArgentina está estrechamente ligada a su permanente actitud orientada a alcanzar y mantener los más altos estándares de calidad de sus marcas y sus productos, los que se han ganado la preferencia y confianza de los consumidores argentinos.

Además de su sede central, Nestlé opera con siete plantas ubicadas en distintas regiones del país, en donde trabajan más de 1900 personas.Organización:










Cuenta con:
443 fabricas
Operaciones en 81 países
281.000 colaboradores
109.7 millones de CHF en ventas en el 2010
10.000 productos diferentes
Misión: “Proveer a los consumidores con el mejor sabor, las opciones más nutritivas en una amplia gama de categorías de alimentos y bebidas y las ocasiones de comer, desde la mañana...