marketing

BRIEF
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos queespera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acciónpublicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde eldepartamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Es un documentoresumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
¿Qué tiene que contener?
El motivo o necesidad de querer realizar una acción publicitaria
Características del producto: imagen de lamarca, en que categoría se encuentra, ventajas competitivas, atributos del producto, precio, su packaging, promesa del producto, hábitos de consumo del mismo, hábitos de compra, etc.
Datosclaves de la empresa: quién es la empresa, qué hace, su antecedentes, dónde está ubicada, su participación en el mercado, etc.
Competidores directos e indirectos: su posicionamiento,participación de mercado, sus publicidades, etc.
Canales de distribución, a través de los cuales se comercializa el producto
Publicidades anteriores del producto o la marca
Información sobreel mercado en el que está inserto el producto, sus tendencias y el contexto en el cual se encuentra.
Posicionamiento de la marca o producto.
Target al cual va apuntado el producto oservicio.
Objetivos de marketing: qué quiero lograr, qué metas me propongo alcanzar (ej. Lanzamiento, reposicionamiento, re lanzamiento, etc.)
Presupuesto
Periodo de tiempo para llevar a cabo