Marketing
Páginas: 17 (4139 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2011
Plan de Marketing
“Audi”
1. Resumen Ejecutivo
Audi es un fabricante alemán de automóviles, que forma parte del Grupo Volkswagen. La compañía tiene su sede central en Ingolstadt, en el estado federado de Baviera en Alemania.
Se destaca por producir automóviles elegantes, sofisticados, deportivos y con avanzada tecnología, motivo por el cual tiene el lema "a la vanguardia de la técnica".Por la exclusividad que encontramos en estos automóviles decidimos elaborar un plan de marketing para Cochabamba.
Como objetivo aproximadamente 1 año, queremos que mediante las promociones que se realicen los a clientes, realizaremos que haya más participación de estos por lo que se realizaran TEST DRIVE es decir las pruebas de manejo para que nuestros clientes lleguen así a conocer suversatilidad y sencillez al manejo del mismo, sin dejar de lado la calidad, satisfacción, comodidad y sobre todo seguridad.
Una vez cumplido ese objetivo a corto plazo queremos incrementar la frecuencia de nuevos clientes por lo que a largo plazo realizaremos auto exposiciones donde contaremos con nuevos productos cada vez más sofisticados.
También con nuestro plan de Marketing haremospromociones especiales para el financiamiento de estos mismos.
La clave de nuestro éxito y de la misma empresa es de poner en duda todo lo establecido, ver las cosas desde todos los ángulos posibles, pensar en lo que todavía no existe: ésta es la premisa fundamental de Audi.
2. Antecedentes de la Empresa
La historia de Audi, que se remonta a hace más de un siglo, es una de las más prolíficasdel mundo del automóvil. El emblema de los cuatro aros que identifica a uno de los fabricantes de automóviles más antiguos de Alemania, simboliza la fusión que se produjo en 1932 entre cuatro fabricantes independientes de vehículos: Audi, DKW, Horch y Wanderer.
Estas empresas constituyen las raíces de lo que hoy es AUDI .
Audi es uno de los fabricantes de automóviles más antiguos de Alemania.Desde 1932, el emblema de Audi han sido los “cuatro aros” que representan la fusión de DKW, Horch y Wanderer para formar Auto Union AG en Chemnitz.
Durante la década de los 30 fabricó la gama más amplia de automóviles para pasajeros que la industria alemana podía ofrecer, desde motocicletas a lujosos sedanes.
Para evitar la competencia dentro del grupo, se asignó a cada marca un segmentoespecífico del mercado: automóviles de lujo del segmento medio para Audi, motocicletas y coches pequeños para DKW, vehículos de tamaño medio para Wanderer y vehículos de lujo en la parte más alta de la gama para Horch.
En 1965, esta empresa es adquirida por el Grupo Volkswagen y en 1969 deja de llamarse Auto Union AG, al incorporarse la NSU, convirtiéndose así en Audi-NSU. Sólo a partir de 1985 secomienza a utilizar sólo con el nombre de Audi como marca.
En el 2007, Audi superó por 14º año consecutivo su propio récord de producción con 978,300 vehículos, 4% más que el 2006.
3. Visión
En Audi la tecnología es un medio, nunca un fin.
Por eso todos nuestros esfuerzos empiezan por una idea y el desarrollo de una tecnología. Sólo de ésta forma mejora el presente, aplicando solucionesque forman parte del futuro, demostrando cada día nuestro compromiso con la innovación.
4. Misión
Aportar verdaderas soluciones a problemas que nadie había planteado antes y así es como Audi actúa sobre los pilares esenciales del automóvil: tecnología y seguridad, diseño y ecología.
5. Microentorno
Proveedores
La fábrica central de nuestro proveedor como dijimos a un principio quees una marca exclusiva alemana del Grupo Volkswagen, se encuentra en Ingolstadt, Alemania.
Como uno de los concesionarios más grande y cercanos a nuestro continente seria el exclusivo de USA, por lo que sería nuestro proveedor con la sede de Ingolstadt.
Intermediarios
El único intermediario de la reconocida firma automotriz AUDI en Bolivia es HANSA Ltda. Contando con todas las licencia y...
“Audi”
1. Resumen Ejecutivo
Audi es un fabricante alemán de automóviles, que forma parte del Grupo Volkswagen. La compañía tiene su sede central en Ingolstadt, en el estado federado de Baviera en Alemania.
Se destaca por producir automóviles elegantes, sofisticados, deportivos y con avanzada tecnología, motivo por el cual tiene el lema "a la vanguardia de la técnica".Por la exclusividad que encontramos en estos automóviles decidimos elaborar un plan de marketing para Cochabamba.
Como objetivo aproximadamente 1 año, queremos que mediante las promociones que se realicen los a clientes, realizaremos que haya más participación de estos por lo que se realizaran TEST DRIVE es decir las pruebas de manejo para que nuestros clientes lleguen así a conocer suversatilidad y sencillez al manejo del mismo, sin dejar de lado la calidad, satisfacción, comodidad y sobre todo seguridad.
Una vez cumplido ese objetivo a corto plazo queremos incrementar la frecuencia de nuevos clientes por lo que a largo plazo realizaremos auto exposiciones donde contaremos con nuevos productos cada vez más sofisticados.
También con nuestro plan de Marketing haremospromociones especiales para el financiamiento de estos mismos.
La clave de nuestro éxito y de la misma empresa es de poner en duda todo lo establecido, ver las cosas desde todos los ángulos posibles, pensar en lo que todavía no existe: ésta es la premisa fundamental de Audi.
2. Antecedentes de la Empresa
La historia de Audi, que se remonta a hace más de un siglo, es una de las más prolíficasdel mundo del automóvil. El emblema de los cuatro aros que identifica a uno de los fabricantes de automóviles más antiguos de Alemania, simboliza la fusión que se produjo en 1932 entre cuatro fabricantes independientes de vehículos: Audi, DKW, Horch y Wanderer.
Estas empresas constituyen las raíces de lo que hoy es AUDI .
Audi es uno de los fabricantes de automóviles más antiguos de Alemania.Desde 1932, el emblema de Audi han sido los “cuatro aros” que representan la fusión de DKW, Horch y Wanderer para formar Auto Union AG en Chemnitz.
Durante la década de los 30 fabricó la gama más amplia de automóviles para pasajeros que la industria alemana podía ofrecer, desde motocicletas a lujosos sedanes.
Para evitar la competencia dentro del grupo, se asignó a cada marca un segmentoespecífico del mercado: automóviles de lujo del segmento medio para Audi, motocicletas y coches pequeños para DKW, vehículos de tamaño medio para Wanderer y vehículos de lujo en la parte más alta de la gama para Horch.
En 1965, esta empresa es adquirida por el Grupo Volkswagen y en 1969 deja de llamarse Auto Union AG, al incorporarse la NSU, convirtiéndose así en Audi-NSU. Sólo a partir de 1985 secomienza a utilizar sólo con el nombre de Audi como marca.
En el 2007, Audi superó por 14º año consecutivo su propio récord de producción con 978,300 vehículos, 4% más que el 2006.
3. Visión
En Audi la tecnología es un medio, nunca un fin.
Por eso todos nuestros esfuerzos empiezan por una idea y el desarrollo de una tecnología. Sólo de ésta forma mejora el presente, aplicando solucionesque forman parte del futuro, demostrando cada día nuestro compromiso con la innovación.
4. Misión
Aportar verdaderas soluciones a problemas que nadie había planteado antes y así es como Audi actúa sobre los pilares esenciales del automóvil: tecnología y seguridad, diseño y ecología.
5. Microentorno
Proveedores
La fábrica central de nuestro proveedor como dijimos a un principio quees una marca exclusiva alemana del Grupo Volkswagen, se encuentra en Ingolstadt, Alemania.
Como uno de los concesionarios más grande y cercanos a nuestro continente seria el exclusivo de USA, por lo que sería nuestro proveedor con la sede de Ingolstadt.
Intermediarios
El único intermediario de la reconocida firma automotriz AUDI en Bolivia es HANSA Ltda. Contando con todas las licencia y...
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