marketing

Capítulo II: Marco teórico
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
¿Quien lo había hecho antes?
El padre del marketing político, historia ligada al desarrollo de los partidos políticos:
1928 Andrew Jackson
1936 Franklin Delano Roosevelt
19+48 Harry Truman
PLATON Vs. ARISTOTELES
Visión de la forma de gobierno.
Concepción de las masas.
La lógica, la filosofía y la verdad.
No importa lacomunicación, lo importante es el mensaje por si mismo.
El rol del líder político.
El papel del discurso.
Posteriormente investigaciones de algunos autores.
Según Martínez: donde el marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campañapolítica, sea esta electoral o de difusión institucional.
Según Costa: el marketing político en términos cotidianos es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología.
Según Herrera: conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones del organismo o personas que tienen el poder , intentanmantenerlo , consolidarlo o aspiran a conseguirlo , mientras que el marketing electoral se refiere exclusivamente al planteamiento, realización y difusión de mensajes, para la puesta en marcha de programas electorales y determinar el gobierno de una comunidad; se trata por tanto de una variante especifica del marketing político.
Existen cuatro elementos del marketing:
Mercado electoral.
Candidato.Las ideas.
Los otros candidatos.
1. Mercado electoral : es el que se encuentra compuesto por todas las personas con capacidad para elegir y ser elegidos, en el caso de México las personas deben ser mayores de 18 años y estar inscritas en el padrón electoral del IFE ( Instituto Federal Electoral ).
2. Candidato: la persona a elegir a este puesto debe ser el resultado del perfil correcto eidóneo que haya sido elegido en base a estudios minuciosos de acuerdo a las características del votante, el entorno social, económico y político.
3. Las ideas: estas son de acuerdo a los diversos temas de interés de los ciudadanos, las cuales deberían pronunciar el candidato en su campaña.
4. Los otros candidatos: en la campaña se deben estudiar las fortalezas y debilidades del candidato o partidopara trabajar en ellas, así como hacer un análisis de los contrincantes para conocerlos y poder contraatacarlos.
BASE TEORICA
Marketing político
El marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor de ideas, programadas y personas determinadas.
Su objetivo: la consecución del voto individual del mayor numero de electores paraque un partido alcance el poder, en un contexto democrático.
El votante que ejerce su opción electoral tiende ha hacerlo en virtud del grado de adecuación de la propuesta política a sus ideas e ideales.
La no obligatoriedad de participar en elecciones internas, refuerza la importancia de ciertos medios directos de acceso a los electores y de movilización.
Por desgracia el voto no se razona enfunción de las propuestas de, los candidatos: el 15% del electorado decide en los últimos segundos anteriores a acudir a la urna optando en base al impacto de un slogan o la imagen de campaña, o si le resulto simpático o no el candidato en cuestión, tras conocerlo en un programa de esparcimiento, en un debate, o en un mitin de campaña.
Persuasión - marketing político
Utilización del poder de lacomunicación persuasiva antecesor del marketing político. Proceso por el que un comunicador intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión de un mensaje ante el que el auditorio mantiene su libertad de elección.
Mescla del marketing político
Este cuenta con la mescla de las cuatro Ps , las cuales en este caso...