Marketing

Que es el producto:
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. El producto es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción, lo que conforman las 4 ps.
* Bienes: productos físicos, son todos los elementos tangibles.
* Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen yconsumen al mismo tiempo), son variables y son indurables

Para el marketing el producto es mucho más que el bien físico, el producto se ve desde la perspectiva del consumidor. Para el consumidor el producto además de una serie de atributos o aspectos físicos, tiene muchos atributos psicológicos. Por ejemplo, para el consumidor un automóvil no es sólo una cierta cantidad de acero y plástico. Desde elpunto de vista del consumidor un automóvil puede ser joven o mayor, simpático, elegante, deportivo, masculino. Un cigarrillo además de un montón de nicotina y otras sustancias perjudiciales envueltas en un papel para el consumidor es algo más. El consumidor considera ciertas marcas como masculinas, otras como aventureras y otras como femeninas. El consumidor por tanto construye en su cerebro unaimagen del producto que incluye múltiples aspectos. Un producto se puede relacionar con ciertos tipos de consumidores, unas situaciones concretas de uso y con aspectos sociales o sociológicos. De esta forma se puede llegar a considerar que una marca de cerveza es apropiada para trabajadores o que es femenina. También se suelen relacionar los productos con ciertos comportamientos; como por ejemplolas marcas de cerveza que tratan de identificar la amistad y la fiesta con su marca. Por consiguiente, una cosa es el producto en sí y otra como lo ven, como lo perciben en sus cerebros los consumidores. Los productos deben diferenciarse y luego posicionarse en la mente de los consumidores, de acuerdo con el segmento de mercado seleccionado.

Características:
Marca
Una marca es, para definirlaen términos simples el nombre de un producto. Pero hay muchos aspectos adicionales implicados en el concepto y las características de una marca y esto tiene que ver con cómo el consumidor la ve. Así, los colores de la empresa, su logotipo y sus símbolos llegan a ser una parte importante de una marca.
La marca conlleva varios aspectos que hacen a la diferenciación del servicio o productorelacionados con lo que la marca, y la empresa, prometen. Y es en esos aspectos en los que los técnicos en mercadotecnia se centran para dar a la marca una imagen, personalidad única y especial que la distinga de las demás de ese mismo ramo, y de las demás en general. Lo que esperan es fijar en la mente del consumidor la relación entre las cualidades del producto y la marca, y la publicidad serviráentonces para comunicar lo que se está ofreciendo al consumidor de manera rápida y efectiva.

Marcas empaque y otras características del producto
Una marca es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales
Un nombre de marca está compuesto por palabra, letras o números que pueden ser vocalizadas. Unemblema o logotipo es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos.
Una marca registrada es aquella ha sido adoptada por un vendedor y que goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino además el nombre de marca.
Un método de clasificar las marcas consiste en hacerlo a partir de los propietarios. Tenemos así marcas defabricantes y marcas de intermediarios; estas últimas pertenecen a los mayoristas o detallistas.
Con los adjetivos nacionales y privados se designa, respectivamente, la propiedad de la marca de fabricantes e intermediarios. Sin embargo, los profesionales del marketing prefieren la designación fabricante- intermediario.

EJEMPLOS DE MARCAS ANTIGUAS QUE AÚN PERDURAN HOY
* MONOPOLY
* Calzados...