Marketing

Curso:
Marketing

Trabajo N° 1

Resumen articulo: MARKETING CON CAUSA

Los consumidores hoy en día, están más concientizados del desgaste ambiental y también de las necesidades sociales en la que vivimos es por eso, que una de las herramientas del marketing que ayuda a la implementación de un lazo de interconexión entre nosotros los consumidores y las entidades comerciales en beneficio deterceros es el marketing con causa social.
Los objetivos fundamentales de esta herramienta del marketing es incrementar el beneficio de la propia empresa y esto traería en consecuencia el apoyo de causas benéficos sociales, por parte de estas, que serán muy valoradas por sus clientes, ya que la empresa al incrementar sus ventas aportara un porcentaje a una determinada causa social.
Esto generaraen los clientes una fuerte aceptación hacia el producto que estas empresas ofrezcan, porque estos tendrán en mente que al comprar dicho producto,parte de este importe será para la ayuda benéfica de personas que realmente lo necesiten, los consumidores quieren sentirse bien a la hora de comprar sabiendo que al hacerlo satisface sus necesidades y a la vez contribuyen con la lucha por un mundomejor.
Claro está las empresas que sigan este lineamiento deben cumplir con ciertos aspectos como son la labor de gestión, la buena planificación, la correcta negociación con la institución benéfica, la formalización del acuerdo, promoción de la campaña y por ultimo medir y evaluar el programa.

ANALISIS CRTICO: MARKETING CON CAUSA

En esencia el marketing con causa es un programa del marketingque trata de conseguir 2 cosas importantes el beneficio de la propia empresa y el apoyo de las causas sociales que son muy valoradas por sus clientes.
Hoy en día las empresas adoptan esta medida para incrementar sus ventas (utilidades), y para que cuando el consumidor disponga comprar el producto, sienta que su dinero va a contribuir con causas sociales, no solo incremente las utilidades de laempresa sino por el contrario también ayude a los más necesitados.
Para la buena aplicación de este programa es necesario que la empresa cumpla con ciertas características para optar por la mejor opción como es la planificación, esta característica hará que la empresa elija una opción correcta donde los consumidores se vean directamentebeneficiados, es decir las campanas tienen que estar biendirigidas, por ejemplo un ciudadano peruano estará dispuesto a comprar productos hechos en el Perú para así poder fomentar el empleo en este país y genere un desarrollo.
Luego vienen las características de negociación con la futura institución que será beneficiada, es ahí donde se proponen y aceptan términos ligados al apoyo económico, la empresa tendrá cierta flexibilidad ante el pedido de la otraparte porque el beneficio es para ambos.
Están también la formalización del acuerdo que ya ha sido elaborado y una de las características importantes es la dirección del programa, es donde la empresa debe mostrar mucha transparencia con la recaudación y destino de los fondos después de establecido el trato, es aquí donde se forma el escepticismo de los consumidores si esque no existe una buenainformación al respecto de parte de la empresa.
Tanto la promoción del programa como la medición y evaluación son factores importantes ya que sin una buena promoción no se podrá transmitir el total compromiso existente y no se lograra el reconocimiento del consumidor, este tendrá en mente que no se lleva a cabo dicho trato y creara un rechazo al producto.
En cuanto a la medición del programa estánlos beneficios tangibles y cuantitativos que se obtuvieron, incremento de las ventas y también debe estar enlazado a la propagación de la buena imagen que tendrá esta empresa.

CASOS EN EL PERU

Un ejemplo claro seria el acuerdo existente entre el importantísimo club de futbol Barcelona FC y la UNICEF.
Este acuerdo consta en la entrega por parte del club de 1.5 millones de euros anuales a la...