Marketing
Páginas: 9 (2194 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2011
6. PRESENTE UN CUADRO EVOLUTIVO DEL MARKETING DESDE LA DECADA DEL 70 HASTA EL 2000.
7. ¿CUÁLES PRODUCTOS HAN GENERADO UN AVANCE EN LA APLICACIÓN DEL MARKETING?
La industria del marketing se dejó conquistar de los avances tecnológicos. Estos han influenciado en la manera en que se maneja el marketing y en sus costumbres. Aquí algunos ejemplos de avances tecnológicos que han generado avanceen la aplicación del marketing:
• Los envases que guardan y conservan los alimentos.
• El internet como canal de comunicación y comercio electrónico.
• Las redes sociales como herramienta de canal de comunicación.
• La televisión como medio de comunicación.
• La radio, también como medio de comunicación.
• Celulares y teléfonos.
Los avances tecnológicos sonconstantes y se producen a una velocidad de vértigo. De ahí que los responsables de los departamentos de marketing tengan que ser dinámicos y, no sólo saberse adaptar al cambio, sino anticiparse a él.
8. ¿QUÉ ES UN GERENTE DE MARCA Y PRODUCTO (CITE EJEMPLOS DE GERENTES Y SUS PRINCIPALES FUNCIONES)?
Gerente de marca: Es el foco de toda la información relativa a un producto o a una línea de productoa una línea de productos. Es el depositario de todos estos datos, la fuente de información de productos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades. Penetra en todas las operaciones de la empresa, necesarias para el cumplimiento de su principal obligación: el éxito de la presentación comercialización y venta de productos costeables, su revisión y análisis para asegurar sucrecimiento constante y su buena participación en el mercado.
Gerente de producto: También denominado jefe de producto, es el responsable de marketing de una determinada gama de producto, dependiendo directamente del director del marketing. Esta figura se da cuando la compañía tiene en principio un gran volumen de facturación o mercados diferentes.
Ejemplo de ambos:
El departamento deAccidentes Personales está compuesto por: Un Gerente de Accidentes Personales (Gerente de Marcas), un Supervisor de Accidentes Personales (AP) y dos Coordinadores de Producto (Gerentes de productos).
El departamento cuenta con cuatro productos: Accidentes Personales, AIG Salud, AIG Escolar y AIG Assist (seguro de asistencia al viajero).
Cómo toda Gerencia de Marcas en mercadotecnia, el Gerente de APdebe desarrollar estrategias para sus productos, coordinar su implementación, analizar los resultados e ejecutar cualquier acción correctiva que sea necesaria.
A fin de llevar a cabo sus funciones, la Gerencia de Marcas, debe interactuar con diversos organismos o individuos que forman parte activa de su entorno, tanto dentro como fuera de la empresa.
9. QUÉ ES POSICIONAMIENTO, IMPORTANCIA.TIPOS Y EJEMPLOS.
Antes de definir posicionamiento debemos saber qué posición es la manera en que los clientes actuales y posibles ven un producto, marca u organización en relación con la competencia. Entonces si una posición es la forma en que se ve un producto, el posicionamiento es el uso que hace una empresa de todos los elementos de que dispone para crear y mantener en la mente del mercadometa una imagen particular en relación con los productos de la competencia.
Importancia
A través del posicionamiento, el mercadólogo quiere comunicar el beneficio o los beneficios más deseados por el mercado meta. He aquí donde encontramos la importancia del posicionamiento. Si el target no encuentra la satisfacción en el producto y ni siquiera sabe que este producto la posee todo eltrabajo de marketing no ha valido la pena. El posicionamiento debe ser verificado regularmente y a veces ajustado debido a que el cambio de la tecnología y los gustos, necesidades y deseos de los consumidores varían a través de los tiempos.
He aquí los tipos de Posicionamientos:
• Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de...
7. ¿CUÁLES PRODUCTOS HAN GENERADO UN AVANCE EN LA APLICACIÓN DEL MARKETING?
La industria del marketing se dejó conquistar de los avances tecnológicos. Estos han influenciado en la manera en que se maneja el marketing y en sus costumbres. Aquí algunos ejemplos de avances tecnológicos que han generado avanceen la aplicación del marketing:
• Los envases que guardan y conservan los alimentos.
• El internet como canal de comunicación y comercio electrónico.
• Las redes sociales como herramienta de canal de comunicación.
• La televisión como medio de comunicación.
• La radio, también como medio de comunicación.
• Celulares y teléfonos.
Los avances tecnológicos sonconstantes y se producen a una velocidad de vértigo. De ahí que los responsables de los departamentos de marketing tengan que ser dinámicos y, no sólo saberse adaptar al cambio, sino anticiparse a él.
8. ¿QUÉ ES UN GERENTE DE MARCA Y PRODUCTO (CITE EJEMPLOS DE GERENTES Y SUS PRINCIPALES FUNCIONES)?
Gerente de marca: Es el foco de toda la información relativa a un producto o a una línea de productoa una línea de productos. Es el depositario de todos estos datos, la fuente de información de productos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades. Penetra en todas las operaciones de la empresa, necesarias para el cumplimiento de su principal obligación: el éxito de la presentación comercialización y venta de productos costeables, su revisión y análisis para asegurar sucrecimiento constante y su buena participación en el mercado.
Gerente de producto: También denominado jefe de producto, es el responsable de marketing de una determinada gama de producto, dependiendo directamente del director del marketing. Esta figura se da cuando la compañía tiene en principio un gran volumen de facturación o mercados diferentes.
Ejemplo de ambos:
El departamento deAccidentes Personales está compuesto por: Un Gerente de Accidentes Personales (Gerente de Marcas), un Supervisor de Accidentes Personales (AP) y dos Coordinadores de Producto (Gerentes de productos).
El departamento cuenta con cuatro productos: Accidentes Personales, AIG Salud, AIG Escolar y AIG Assist (seguro de asistencia al viajero).
Cómo toda Gerencia de Marcas en mercadotecnia, el Gerente de APdebe desarrollar estrategias para sus productos, coordinar su implementación, analizar los resultados e ejecutar cualquier acción correctiva que sea necesaria.
A fin de llevar a cabo sus funciones, la Gerencia de Marcas, debe interactuar con diversos organismos o individuos que forman parte activa de su entorno, tanto dentro como fuera de la empresa.
9. QUÉ ES POSICIONAMIENTO, IMPORTANCIA.TIPOS Y EJEMPLOS.
Antes de definir posicionamiento debemos saber qué posición es la manera en que los clientes actuales y posibles ven un producto, marca u organización en relación con la competencia. Entonces si una posición es la forma en que se ve un producto, el posicionamiento es el uso que hace una empresa de todos los elementos de que dispone para crear y mantener en la mente del mercadometa una imagen particular en relación con los productos de la competencia.
Importancia
A través del posicionamiento, el mercadólogo quiere comunicar el beneficio o los beneficios más deseados por el mercado meta. He aquí donde encontramos la importancia del posicionamiento. Si el target no encuentra la satisfacción en el producto y ni siquiera sabe que este producto la posee todo eltrabajo de marketing no ha valido la pena. El posicionamiento debe ser verificado regularmente y a veces ajustado debido a que el cambio de la tecnología y los gustos, necesidades y deseos de los consumidores varían a través de los tiempos.
He aquí los tipos de Posicionamientos:
• Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de...
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