Marketing

TEMA 1; INTRODUCCION Y CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING
1. INTRODUCCION
El Marketing es una disciplina joven, con un desarrollo científico muy reciente. Muchas veces se confunden el marketing con la venta o la publicidad cuando estas son sólo algunos de sus instrumentos pero no los únicos. El Marketing es tanto una disciplina académica como profesional, objeto de estudio e investigación en launiversidad y de aplicación en la empresa y otras instituciones que sirven en un mercado y a la sociedad.
Sistema de Operación; en el que actúan los factores económicos elementales: Físicos, humanos y financieros de los cuales se ocupa cada uno de los 3 subsistemas en los que se descompone este sistema. El Subsistema Físico se encarga de los factores físicos formados por 3 subsistemas;
1.Subsistema de Aprovisionamiento (Captación de Imputs)
2. Subsistema de Producción (Transformación de Inputs en outputs)
3. Subsistema de Comercialización (Colocación de Outputs)
Sistema de Decisión; Envuelve también el sistema anterior y es llevado a cabo por el empresario
El Marketing entraría dentro del subsistema de comercialización, en el subsistema físico a su vez está dentro del sistema deoperación y complementaria el ciclo de circulación de los elementos dentro del subsistema físico de la empresa al ser encargado de situar los productos en el mercado.

2. LA DEFINICION DE MARKETING Y SUS ELEMENTOS
A) Las Necesidades, Deseos y Demanda
La Necesidad es un estado de carencia de algo fisiológico ó sicologico que es común en todos los seres humanos, independientemente de los factoresétnicos y culturales. El deseo es la forma de satisfacer una determinada.
La Demanda está relacionada tanto con los deseos como con la necesidad y el deseo de adquirir un cierto producto para el que se cuenta con los recursos que permiten su adquisición

B) Productos, Bienes, Servicios e Ideas
El Producto; Hay que entenderlo en sentido amplio, pudiendo denominar con este termino un bien material,un servicio o una idea capaces de satisfacer una necesidad
Un Bien; Es un objeto Fisico, tangible que se puede ver y tocar, se percibe por los sentidos. Hay bienes que se terminan con su consumo Bienes Pereceros (pan, fruta, refrescos) y  Bienes Uso Continuo (coche, un piso,…)
Los Servicios; Son intangibles, no se pueden percibir por los sentidos , son perecedos y no se pueden almacenar.Una Idea; Es un concepto, una filosofía, una opinión, imagen… que son intangibles

C) EL INTERCAMBIO.
El Intercambio de valores es el nucleo central de marketing y siempre que hay intercambio se puede aplicar el marketing, De ahí que el marketing lo pueda aplicar cualquier tipo de organización, ya sean grandes o pequeñas empresas. Para que la relación de intercambio se produzca tiene quesuceder;
1. Que existan, al menos, dos partes
2. Cada parte posee algo que se puede ser de valor para la otra
3. Cada parte puede comunicar a la otra lo que tiene y entregarlo
4. Cada parte es libre de aceptar o rechazar la oferta de la otra parte
5. Cada parte cree que es apropiado tratar con la otra parte

*Las Transacciones puede ser tanto monetarias como NO monetarias y pueden intervenir másde dos partes, las transacciones no monetarias entre dos partes y las transacciones entre múltiples partes
Transacciones monetarias entre 2 partes; El oferente puede ser cualquier tipo de organización que entrega un producto a cambio de una cantidad de un dinero. Ejemplo; Peluquería ó Restaurante
Transacciones NO Monetarias entre 2 partes; La diferencia con el tipo anterior es que laorganización entrega un producto, normalmente un servicio o una idea cambio de un valor diferente al dinero como ; Su Voto, Su Esfuerzo.. EJEMPLOS; Iglesia- Fieles……..Políticos Votantes
Transacciones entre Multiples Partes; Estas transacciones pueden ser tanto monetarias como NO monetarias, EJEMPLO; ¨La compra de un piso a través de una agencia inmobiliaria¨

D) LA UTILIDAD
*La Utilidad, mide la...