Marketing

El marketing operativo: también denominado sistema de acción. Consiste en conquistar el mercado, mediante una estrategia de marketing- mix, es decir basada en el producto, la distribución, la comunicación y el precio. El marketing operativo está centrado en acciones a corto y medio plazo. Es desde el punto de vista económico, el verdadero motor de la empresa.
Esta es la empresa que se encargadel marketing de ron Burgal y cuentan la campaña del verano de 2008 :
es la empresa que se encarga de la distribución, la venta y la estrategia de Marketing de Brugal. Ellos son los responsables de la gira que el ron dominicano ha protagonizado este verano con el grupo musMaxxium WorldWideical La Quinta Estación, una exitosa campaña de marketing que nos explica, a continuación y en primerapersona, uno de sus creadores, Fernando de Vicente, Brand Manager de Brugal International.

¿Qué soportes y qué canales habéis utilizado para comunicar esta campaña?
La campaña ha contado con dos estadios diferentes en su estrategia de lanzamiento. En primer lugar, se planteó como una campaña nacional para dar a conocer la gira, con soportes off-line -en exterior, revistas y radio- y soportesonline, que buscaban cobertura, notoriedad y afinidad. Posteriormente, la campaña se desarrolló en el ámbito local para seguir la gira con un objetivo puro de notoriedad local y éxito en convocatoria. En este caso, los medios radiofónicos y la prensa local nos ayudaron a generar una buena segmentación, además de conseguir buenos ratios de audiencia.
Asimismo,  previo a los conciertos, se programarontoda una serie de fiestas de imagen. Todas las acciones relacionadas con la gira quedan recogidas en la web www.laembajadaronbrugal.com. En definitiva, se puede decir que las actividades ATL y BTL forman parte de la misma  campaña, a la que quisimos dotar de un enfoque holístico.

Aquí el responsable de marketing habla de las acciones de marketing como un “todo” pero no se si será relevante parael marketing operativo… leerlo( negrita importante)

¿qué tipo de acciones de marketing os proporcionan mayor posicionamiento o son más positivas para vuestra marca? Eventos, marketing directo, guerrilla, promociones en punto de venta…
Cuando desarrollamos un plan de marketing lo hacemos pensando en un todo. Cada una de las acciones del plan tiene un objetivo específico que contribuye aconsolidar el objetivo final que responde a la Visión / Misión de la marca. Obviamente, cada acción de marketing va asociada a un ROI que varia dependiendo de los factores que intervienen en esa actividad concreta. Por ejemplo, el ROI de una prueba de producto variará dependiendo de la segmentación que elaboremos. Por tanto, es difícil destacar una acción sobre otra.
A priori, podría parecer queconstruir la imagen de marca en una ocasión de consumo es ideal, pero depende del momento de la marca, en concreto, depende de su estrategia y de sus necesidades. En definitiva, es la visión del conjunto y su coherente integración en una comunicación 360º lo que debería dar sentido a las distintas partes del plan de marketing

RON BRUGAL LANZA UNA NOVEDOSA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ONLINENota de prensa:Ron Brugal lanza hoy una novedosa campaña publicitaria online vinculada a su plataforma “Compartiendo Santo Domingo”. La creatividad de la campaña ha nacido al hilo de los contenidos y estructura del propio site de la marca, www.compartiendosantodomingo.com, que es un espacio donde los consumidores y visitantes pueden compartir sus experiencias, fotografías, comentarios y visiones sobre la isla, yla República Dominicana, más en concreto.
En este sentido, la página ha sido concebida para convertirse en una Guía de la isla creada por los propios consumidores. Esta guía, con vocación de convertirse en la más amplia y completa de la isla, se nutre de las experiencias reales de los consumidores en la República Dominicana y de las dudas, sugerencias o curiosidades de aquellos que todavía no...