Marketing

Desarrollo de preguntas de reflexión
1. La compañía Súper- A de su país se dedica a la comercialización de carne y embutidos, a través de su propia cadena de carnicerías y en supermercados ytiendas gigantes. Le han ofrecido un nuevo producto llamado kiwiquin, un alimento andino compuesto de quinua y kiwicha (dos cereales andinos pocos conocidos y excelentes propiedades nutrientes) con elque podría hacer embutidos. Estos productos poseen aminoácidos esenciales no producidos por el cuerpo humano. La carne tiene una concentración ligeramente superior de estos aminoácidos, pero el kiwiquinposee otros atributos nutritivitos y calóricos superiores.
Con la corriente “ecológica”, muchos compradores han disminuido su consumo de carne, por temor a las grasas saturadas de colesterol (queestos productos andinos no poseen). La compañía piensan adquirir estos productos del Perú y Bolivia y debe preparar una campaña promocional para hacer conocido este nuevo producto (entregando recetas,haciendo degustar el producto, etc.)
Diseñe usted la campaña promocional.

Proceso promocional:
Objetivo:
Comunicar a los consumidores del nuevo producto Kiwiquin

Tipo de promoción:
Seusara una promoción estratégica donde:
Al cliente: se le dará muestras gratis, carnets de cliente leal, jornadas de puertas abiertas, organización de actividades especial en el local y apoyo deactividades comunitarias.
A la fuerza de ventas: jornadas de motivación, premios de lealtad, concursos de nuevos clientes, concursos de metraje de exposición logrado, campañas de reclutamiento de otrosvendedores.

Herramientas:
Consumidor: regalo del nuevo producto por la compra de otro producto de la línea y realizar uso intensivo de publicidad con precios de introducción muy bajos.
h. de lasempresas a sus consumidores: se realizarán concursos de ventas del producto, comisione especiales por la venta del producto Kiwiquin.

2. Usted es el gerente de marketing de la única empresa...