Marketing

Estudios de Economía y Empresa 71.504 Fundamentos de marketing Semestre 1112/septiembre 11

DANIELA LEAL ARIZA Prueba de evaluación continua 1. Avancar Carsharing: para un mundo más sostenible PREGUNTAS 1)Definid los objetivos y valores corporativos de la empresa Avancar y redactad una propuesta de misión para la empresa. Como punto de partida de la planificación estratégica, Avancar establececomo principal objetivo subministrar un servicio de movilidad cómoda a sus usuarios. Sus objetivos establecidos son ofrecer un servicio económico, disponible y adaptable a las necesidades de los usuarios en cuanto a transporte. Buscan cambiar la mentalidad y cultura de la sociedad por lo que hace a su movilidad, dirigiéndolos por un camino menos contaminante como consecuencia de una reducción deluso del coche, menos consumo, menos kilómetros. Juntamente con los objetivos, se marcan unos valores corporativos basados en el respeto y manteniendo del medio ambiente, frenar el abuso que han comportado los transportes públicos en las últimas décadas. Conseguir un método de transporte que sustituya a un gran número de coches, pudiendo reducir las emisiones de diversos contaminantes sin privar alpúblico de la comodidad de un transporte personal. PROPUESTA DE MISIÓN: Con Avancar buscamos en todo momento otorgar a la sociedad una movilidad personal e independiente de forma rentable y sostenible. Entiéndase por sociedad empresarios, individuales, amigos, grupos, viajeros, parejas, familias y en general toda la población que podamos servir por el uso del coche en sus vidas. Promover unautilización más racional de todos los medios de transporte, es uno de nuestros propósitos como también lo son regirnos por una actitud más ecológica, siendo responsables en cuanto al bienestar ambiental, ofrecer libertad de contar con coche las 24h, tranquilidad, ahorro, proximidad y sostenibilidad. 2) Realizad un análisis del macroentorno y microentorno de la empresa Avancar. Realizad una descripciónmás profunda del entorno competitivo en un sentido ampliado (grupos de posibles productos/servicios que puedan resultar ser competencia para Avancar). Por lo que hace al análisis del macroentorno, estudiamos el entorno demográfico el cual apunta a un envejecimiento de la población reduciendo el potencial de crecimiento demográfico futuro. Esta previsto un descenso de la inmigración y un aumentode la emigración. Hay un incremento en el número de población española que viajan al extranjero. En el entorno sociocultural están habiendo cambios y nuevas tendencias, como la tendencia de un mayor consumo de los transportes públicos en la sociedad ya que cada vez son mayores los problemas que supone desplazarse con coche propio en la ciudad. También, la población poco a poco es más consciente dela importancia de la sostenibilidad del medio ambiente. 1/4

Por otra parte, el aumento desde hace decadas de la mujer al trabajo y desarrollo de otras tareas, no solo ama de casa, supone que estas mismas busquen medios para transportarse. También hay que considerar los propósitos del gobierno, Generalitat de Catalunya, el Ayuntamiento de Barcelona y el Instituto para la Diversificación yAhorro de la Energía del Ministerio de Industria. El entorno político y legal fomenta la disminución del uso del vehículo propio con lo cual se obtiene una mayor intervención y contribución por la parte política. Como entorno económico consideraremos el número de población activa en España (donde busca expandirse Avancar) que es de 23.061.800 y en Cataluña (donde actualmente desarrolla su actividad) de3.814,70 con un una tasa de paro de 19,01% . Hay que tener en cuenta que la población activa masculina es mayor que la femenina siendo esta mayor en los indices de paro. Es un punto importante ya que el servicio de Avancar va legado a un 70% de la población masculina y a un 30% femenina. Por otra parte, la economía española creció un 0,8% en el primer trimestre de este año y un 0,2% en el...