Marketing

Marketing
El término marketing según Philip Kotler (considerado por algunos padre del
marketing1 ) es “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos
satisfacen susnecesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”.
Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o
ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes yobtener ganancias al mismo
tiempo.
El marketing se funda en tarea de crear una necesidad en los posibles consumidores,
para así apoyarse en un discurso que al mismo tiempo que lo crea lo utiliza comomedio
de justificación para vender el producto en cuestión. Es entonces como se construye un
espacio de "necesidad" en cierto grupo social al cual va dirigida la estrategia de
marketing, haciéndole nosolo creer, sino también sentir que al consumir el producto va
a satisfacer sus necesidades. Por ejemplo eso pasa con algunos productos que antes no
existía y ahora sentimos que no podemos vivirsin ellos. Eso en parte es una necesidad
creada por estrategias de marketing.
El estudio de mercadeo se encarga de definir el perfil de consumidores sobre los cuales
se buscará crear esta necesidad.Por ejemplo si lo que queremos es crear la necesidad de
una determinada cerveza, podemos decir que el perfil de consumidores serán jóvenes
mayores a 18 años y de ciertas características de acuerdo alo que estemos buscando.
En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. Por otra
parte, la palabra marketing está reconocida por la Real Academia Española aunque se
admiteel uso del anglicismo (proviene del ingles), la RAE recomienda usar con
preferencia la voz española mercadotecnia.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de
publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.

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