Marketing

El público específico suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Consumidores y público objetivo o específico no son términos sinónimos. De hecho la campaña puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto. Por el momento la publicidad de gran parte de los bienesde consumo va dirigida principalmente a las amas de casa, no porque ellas consuman solas todo lo que compran, sino porque siguen siendo ellas quienes deciden y llevan a cabo esta tarea en la mayoría de las familias.

Para definir el público específico u objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de características que, o bien lesvienen dadas, o bien eligen, sea por razones demográficas, económicas o psicológicas.
Criterios sociodemográficos: agrupan a los individuos en función de variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su posición en el hogar.
Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la quepertenecen.

Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
Las conclusiones sobre los diferentes tipos de público objetivo tienen que actualizarse de acuerdo con los cambios sociales que se registran. Las marcasmás atentas a la realidad de la gente y a las tendencias, suelen demostrar mayor capacidad para adelantarse a los gustos del público.


Marketing aplicado
En principio diremos que es inevitable que antes de hablar del marketing aplicado, tenemos que saber que es el marketing. El marketing, es una herramienta que todo empresario tiene que indefectiblemente conocer. Todas las empresas de una o deotra forma utilizan éstas técnicas, inclusive sin saberlo. Es, la realización de intercambios entre por lo menos dos partes de forma que se produzca un beneficio mutuo. Es el sistema de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales.
Cuando hablamos de marketing aplicado,estamos hablando de la función específica que tiene el marketing dentro cada empresa, rubro o actividad, por ejemplo, el marketing aplicado a la salud, al turismo, a organizaciones gubernamentales, en la gestión empresarial, entre otros. Es decir que además de ser una función de la empresa, es una forma de entender la relación de intercambio de ésta con su mercado.
La aplicación del marketing, en lagestión empresarial, supone el desarrollo de una serie de instrumentos y herramientas que permiten a la empresa, actuar sobre el mercado, detectando demandas y adecuando su oferta a ellas. Además de ser una función de la empresa, es una forma de entender la relación de intercambio de ésta con su mercado. Para que la empresa logre resultados competitivos, y objetivos fijados debe tratar de mantenerrelaciones estables, y duraderas con sus clientes actuales, así como buscar nuevos clientes. En esta situación, aquellas compañías que quieran permanecer en el mercado de forma rentable que tienen que ser capaces de satisfacer a estos consumidores de forma más eficiente que la competencia y sobre todo, tienen que ser capaces de detectar e incluso anticiparse a las exigencias de sus clientes.Dentro de las funciones principales que tiene el marketing aplicado, este debe ser capaz de adecuar su oferta a los deseos y necesidades de unos consumidores cada vez más exigentes, formados, informados. Unos consumidores que saben que en los mercados actuales la oferta de productos y servicios es muy amplia, por lo que la competencia entre las empresas es también, cada vez mayor. Otra de las...