marketing


Introducción

Una de las empresas con mayor cobertura a nivel nacional en el mercado de los lácteos, sin duda es Soprole. Ha tenido una evolución importante a lo largo de los años, mejorando su tecnología y sus productos y logrando mantener su posición de líder dentro del mercado nacional.
En el interior de este informe, podremos encontrar información relevante de la compañía, su historia ysu evolución en el tiempo, su estrategia de marketing, sus logros y la importante participación en el mercado nacional, su imagen corporativa, su venta de acciones al nuevo holding que tiene el mayor porcentaje de la propiedad de la empresa llamado Fonterra, (empresa transnacional con una inmersión infinita en el mercado de lácteos a nivel mundial), su rubro y datos importantes sobre suparticipación en los distintos ambientes macro ambientales.
Finalizaremos nuestro estudio con las investigaciones del grupo respecto al producto, bibliografías utilizadas y anexos a la investigación requeridos.
Esperamos que esta investigación logre cumplir con el objetivo sobre los requerimientos solicitados.



ANTECEDENTES GENERALES
Soprole S.A. (la “Sociedad”) RUT 76.101.812-4, es unasociedad anónima cerrada dedicada a la elaboración, distribución y comercialización de productos alimenticios lácteos y no lácteos. La Sociedad se constituyó originalmente bajo la razón social de Soprole Alimentos S.A., mediante escritura pública de fecha 7 de junio de 2010 otorgada ante el notario público de Santiago don Eduardo Avello Concha.
Mediante una Junta Extraordinaria de Accionistas celebradael 31 de mayo de 2010, los accionistas resolvieron aumentar el capital de la Sociedad en la suma de $50.000.000.000 mediante la emisión de 50.000.000 de acciones. Estas fueron suscritas íntegramente por el accionista controlador, Soprole Inversiones S.A., quien realizo el pago mediante el aporte en dominio de la totalidad de sus activos dedicados a la elaboración, distribución y comercializaciónde productos alimenticios lácteos y no lácteos.
De esta manera, la explotación del negocio de la elaboración, distribución y comercialización de productos alimenticios lácteos y no lácteos es realizado exclusivamente por Soprole S.A., sociedad anónima cerrada, cuyo accionista controlador es la sociedad anónima abierta del giro exclusivo de inversiones denominada Soprole Inversiones S.A.
SoproleInversiones S.A. Tipo de Entidad: Sociedad Anónima Abierta
Domicilio: Avda. Vitacura 4465, Santiago, 7630290, Chile
Teléfono: +56 2 436 5000 Fax +56 2 367 9347
Sitio web: www.soprole.cl
Rol Único Tributario: Nº 76.102.955-K
Solicitud de Inscripción: Solicitud de Inscripción en el Registro de Valores de la Superintendencia de Valores y Seguros pendiente a la fecha.
Fecha y Lugar deConstitución de la Sociedad: Santiago, Chile, con fecha 7 de junio de 2010, en la Notaría de Santiago de Eduardo Avello Concha.


Historia
Soprole inició sus actividades en 1949, dedicándose inicialmente a la fabricación y distribución de leche pasteurizada, queso fresco y mantequilla en la ciudad de Santiago. Abasteciéndose de leche de productores de la zona central de Chile, quienes entonces formabansu base de accionistas.
La distribución de sus productos se realizaba casa a casa, llevándolos diariamente a aquellos hogares que poseían acciones de la empresa y a los pequeños almacenes, que eran sus únicos canales de distribución.
Durante la década de 1960 y producto del crecimiento de la capital, Soprole concentra sus esfuerzos en aumentar el suministro lechero, incorporando a productoresde los valles de Aconcagua y San Fernando y fortaleciendo su red de distribución.
Durante la década del 70’ Soprole incorpora nuevas líneas de productos con la elaboración de yogurts, postres y jugos. En 1978 se lanzan Batifrut y Yogurt Batido, productos que actualmente continúan liderando sus categorías. Esta ampliación de la gama de productos trajo la necesidad de ampliar el abastecimiento...