marketing


CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
marketing e investigación de mercados

TRABAJO APLICACIÓN

ALTOMAYO PERU S.A.C.
Integrantes:
NOMBRE
Prs
IE
H
D
P/R
Tot
Acosta Regalado, Gabriela






Cerna Pizán, Cynthia






Chávez Bocchio, Piero






Navarro Pulido, Eduardo






Rodríguez Reyes, Katherine






Valderrama Gómez, MaitePuntaje máximo
2
4
2
10
2
20

Prs : Presentación personal: 0-2 pts
IE : Informe escrito y CD: 0-4 pts
H : Uso de herramientas de presentación: 0-2 pts
D : Dominio del tema y claridad de exposición: 0-10 pts
P/R: Respuestas a preguntas 0-2 pts

13/07/2012
INTRODUCCIÓN:

El café peruano recibió este año el premio al mejor café especial del mundo.En el certamen organizado en abril de 2010, un modesto agricultor del departamento de Puno, con apenas tres hectáreas de cultivo logró hacerse de este distintivo otorgado por la Asociación Americana de Cafés Especiales (SCAA). Un reconocimiento de carácter internacional a la alta calidad y excelencia del café peruano, que se convierte en un gran paso para su mayor exportación.
El café esconsiderado como un producto tradicional que se cotiza en la bolsa de valores y es por esto que lo llaman “oro verde”. En los últimos años la tendencia al alza del precio del café se debe al aumento de la demanda por un mayor consumo de café a nivel mundial, lo cual ha provocado que aumente la producción en varias partes del mundo.
Esperanzados, que el nivel de consumo interno de cafeto peruano ennuestro país se incremente de igual manera esperamos que el “café Altomayo” tenga mucho éxito.



ALTOMAYO PERÚ S.A.C.

1.- SECTOR:
El Consorcio Perales Huancaruna (Perhusa) es uno de los consorcios más grandes de agro exportación en el Perú, con una facturación de 145 millones de dólares aproximadamente en el 2006. Cuentan con inversiones en transporte, producción de espárragos y azúcar, perosu producto estrella es el café, negocio en el que tiene más de 40 años de experiencia en su cultivo y 25 años en su exportación, siendo la empresa líder en exportación de café.

Altomayo es en nuestro país su marca más representativa y aún joven, que cuenta con una participación de mercado del 22% aproximadamente. El mejoramiento y desarrollo de buenas prácticas en el campo significó unaimportante inversión, que les ha permitido luego contar con una mano de obra más competitiva y notable crecimiento en la producción, lo que se traduce en un incremento significativo de la calidad de vida de 40 mil familias.

Para la Corporación Perhusa las 517 hectáreas de café certificado por Utz Certified significaron una innovación significativa para el mercado peruano del café, lo que les permitiógenerar un valor agregado a sus productos. Está certificación se implementó en 1991 ante la demanda del mercado y la expectativa de cientos de agricultores del norte del país. Hoy en día el grupo trabaja con diferentes proyectos de certificación lo que eleva a más 100comités formados por 3,000 asociados y un total de 10,000 hectáreas de café.

Corporación Perhusa en el 2006
Sector Agroexportación

Ventas Anuales 460 millones de soles

Utilidad 26,5 millones de soles

Red de valor del café 40 mil familias

Exportación de café valor FOB 120 millones de dólares



2.- EMPRESA PERHUSA:
2.1 Historia:
El principal Grupo económico emergente que ha incursionado con fuerza en laagroindustria cafetalera moderna es Perales Huancaruna (Perhusa). Perhusa es el primer exportador de café en el Perú y actualmente tiene el 21% de la participación total en las exportaciones de café, siendo el destino principal Alemania (40%) y EEUU. (20%) Su éxito se basa en una tradición familiar con una marcada vocación al trabajo desde hace40 años. En los años 80’s crean la marca Altomayo y...