marketing
Páginas: 2 (383 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2013
publicidad y mente viernes, 18 de marzo de 2011La publicidad y la mente
Resumen del libro: “La publicidad y la Mente” de Erik du Plessis, Presidente de Millward Brown en Sudáfrica, una de lasempresas líderes del mundo en la investigación de Marketing, pionera en muchas de las metodologías más innovadoras en investigación y en técnicas para realizar seguimientos de la publicidad y elrendimiento de las marcas.
El principal objetivo de la publicidad es asegurarse de que capta la atención, y, para conseguirlo, debe ser diseñada de tal forma que atraiga una respuesta emocional delconsumidor.
Las emociones no solo determinan nuestra reacción inconsciente ante la publicidad, sino que alimentan, determinan y controlan nuestros pensamientos conscientes acerca de las marcas,productos y servicios.
Si el primer objetivo de la publicidad es captar la atención del consumidor, el segundo debe ser asegurarse de que sea recordada, aspecto íntimamente ligada al número de vecesque dicha publicidad es contemplada.
Lograrlo es más difícil de los que parece, porque hoy en día los consumidores son bombardeados por una incesante información y conseguir que la publicidadpermanezca en el recuerdo es un reto complicado.
Eficiencia de la publicidad
Según estudios de Adtrack (mayor base de datos sobre publicidad del mundo) en 1985, el 26 % (como media) de losencuestados recordaban la publicidad televisiva que habían visto, hacia 1994 el porcentaje había disminuido hasta el 14%, y desde entonces la caída ha sido imparable.
Cuando se enfrentan a estasestadísticas, muchos publicistas interpretan que la publicidad en sí misma se está convirtiendo en ineficiente. Sin embargo, esta es una interpretación demasiado simplista. Lo cierto es que, en general,prestamos muy poca atención a todo lo que nos rodea. Por lo tanto, el esfuerzo de los profesionales de la publicidad tiene que centrarse en intentar aumentar, en la medida de lo posible, el nivel de...
Resumen del libro: “La publicidad y la Mente” de Erik du Plessis, Presidente de Millward Brown en Sudáfrica, una de lasempresas líderes del mundo en la investigación de Marketing, pionera en muchas de las metodologías más innovadoras en investigación y en técnicas para realizar seguimientos de la publicidad y elrendimiento de las marcas.
El principal objetivo de la publicidad es asegurarse de que capta la atención, y, para conseguirlo, debe ser diseñada de tal forma que atraiga una respuesta emocional delconsumidor.
Las emociones no solo determinan nuestra reacción inconsciente ante la publicidad, sino que alimentan, determinan y controlan nuestros pensamientos conscientes acerca de las marcas,productos y servicios.
Si el primer objetivo de la publicidad es captar la atención del consumidor, el segundo debe ser asegurarse de que sea recordada, aspecto íntimamente ligada al número de vecesque dicha publicidad es contemplada.
Lograrlo es más difícil de los que parece, porque hoy en día los consumidores son bombardeados por una incesante información y conseguir que la publicidadpermanezca en el recuerdo es un reto complicado.
Eficiencia de la publicidad
Según estudios de Adtrack (mayor base de datos sobre publicidad del mundo) en 1985, el 26 % (como media) de losencuestados recordaban la publicidad televisiva que habían visto, hacia 1994 el porcentaje había disminuido hasta el 14%, y desde entonces la caída ha sido imparable.
Cuando se enfrentan a estasestadísticas, muchos publicistas interpretan que la publicidad en sí misma se está convirtiendo en ineficiente. Sin embargo, esta es una interpretación demasiado simplista. Lo cierto es que, en general,prestamos muy poca atención a todo lo que nos rodea. Por lo tanto, el esfuerzo de los profesionales de la publicidad tiene que centrarse en intentar aumentar, en la medida de lo posible, el nivel de...
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