Marketing

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LA CHORRI-CHELA
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MERCHANDISING |


Diciembre 6 del 2010
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INDICE
1. Anillo Población 3
Manifestación explicita de la cultura: 3
Normas y valores 6
Capa implícita: reglas y métodos profundos de la personas 7
2. Anillo Locación 7
3. Anillos Construcción 9
4. Anillo Circulación 10
5. Anillo Exhibición 12

1. Anillo Población

El área delocalización de la empresa corresponde a la región metropolitana en donde habitan un número aproximado de 7.003.122 habitantes. Esta región está compuesta por 34 comunas.

La empresa está ubicada en la comuna de Santiago Centro, ésta limita al sur con San Joaquín, San Miguel y Pedro Aguirre Cerda, al norte con Renca, Independencia y Recoleta, al oeste con Estación Central y Quinta Normal y, al estecon Providencia y Ñuñoa.
Características de la Comuna |
Superficie | 22,4 km2 |
Población total | 230.977 |
Mujeres | 120.884 |
Hombres | 110.093 |

El comercio en la comuna se caracteriza por ubicar la Bolsa de Comercio de Santiago, la cual es el principal centro de operaciones bursátiles de Chile.
Dentro de las disposiciones gubernamentales, se puede afirmar que la comuna deSantiago tradicionalmente ha sido sede del Poder Ejecutivo, el Poder Judicial, los Ministerios, los Servicios Públicos, las sedes nacionales de los partidos políticos, asociaciones gremiales y sindicales y la mayoría de las organizaciones o instituciones de relevancia nacional. La concentración de actividades de tal importancia, en un reducido territorio, genera poderosas fuerzas de atracción para otrasfunciones que dependen en gran medida de la cercanía a los centros de comunicación, de poder y decisión.

Manifestación explicita de la cultura:
La población de la comuna es muy diversa, ya que como es el centro de la capital y posee muchos sitios de interés es una zona muy visita por estudiantes, habitantes de todas las comunas y turistas, los cuales tiene diferentes estilos y maneras devestirse.

La alimentación está dominada por la comida rápida, la cual puede ser divida en dos categorías: la comida chatarra y las colaciones. La comida chatarra corresponde a todo el grupo de frituras, completos, hamburguesas, sopaipillas y cadenas de locales de comida rápida (McDonald’s, Burger King, Kentucky Fried Chicken, etc.) Estos son principalmente preferidos por los estudiantes, losoficinistas y todas aquellas personas que no cuentan con suficiente tiempo y dinero para almorzar. Por otro lado las colaciones se componen generalmente por un plato principal, una ensalada, un vaso de jugo y pan. Estas son cotizadas principalmente por personas más adultas que les interesa comer más sano y cuidar su salud, y además cuentan con el tiempo y el dinero suficiente para poder hacerlo.Alimentación dentro de la comuna de Santiago |
Comida Rápida | ¿Quién las consume? | Tipo de comida | Ejemplos |
Comida Chatarra | Estudiantes, oficinistas, personas con poco dinero o escaso tiempo para almorzar. | Frituras, completos, hamburguesas, sopaipillas, cadenas de comida rápida | - McDonalds- Burger King- Kioscos donde venden completos |
Colación | Personas preocupadas por comer mássano y cuidar su salud, cuentan con tiempo y dinero suficiente para almorzar. | Compuesta principalmente por un palto principal, una ensalada, postre jugo y pan. | - Locales que ofrezcan colaciones. |

Dentro de la comuna predomina el lenguaje informal-coloquial el cual es usado por los estudiantes. Este lenguaje es fácilmente identificado por sus modismos, tales como: loco, cachai, weon, ladura, si po, entre otros. También se puede encontrar un lenguaje formal, el cual es usado por los oficinistas y trabajadores en sus horarios laborales.
La comuna de Santiago es una zona de comercio, por lo tanto el número de residentes es reducido, corresponde solo el 3% de la región urbana de la capital. Las características de vivienda son edificios sin jardín, con salida a la calle inmediata, en...