MARKETING


UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL


FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL


TRABAJO DE INVESTIGACIÓN


MATERIA: MARKETING


PROFESOR: ING. RAMON MAQUILON


ALUMNO: EDUARDO SANCHEZ FIGUEROA


CURSO: 5 °


GRUPO #


AÑO LECTIVO 2013-2014



PREGUNTAS Y PROBLEMAS.-
1) En áreas donde todavía decrece el número de estudiantes en edad universitaria, ¿Qué medidas de marketing debetomar una escuela para adaptarse a esta tendencia?
2) Para cada una de las siguientes compañías, de algunos ejemplos de cómo es probable que difieran sus programas de marketing durante los periodos de prosperidad comparados con los de recesión:
a) Bicicletas Schwinn
b) Williams-Sonoma.com (el sitio en internet del detallista de muebles para el hogar)
c) Salas de cine general Cinema
d) Ejército desalvación
3) ¿Cuál sería el efecto probable de que hubiera altas tasas de interés en el mercado para los siguientes bienes o servicios?
a) Relojes suizos Swatch
b) Materiales de construcción
c) Programas de educación preescolar
4) Explique los tres tipos de competencia que enfrenta una compañía. ¿Qué estrategias o programas de marketing recomendaría usted para aplicar a cada tipo decompetencia?
5) Mencione tres productos manufacturados en Estados Unidos que crea que serian sumamente aceptables para los “consumidores verdes” en los mercados europeos.
Nombre tres productos que crea que serian inaceptables en el sentido ambiental.
6) De algunos ejemplos de cómo se ha reflejado el papel cambiante de la mujer en el marketing estadounidense.
7) ¿Cuáles son algunas de las implicacionesde marketing del creciente interés público en la condición física y la salud?
8) Utilizando ejemplos distintos de los del capitulo, explique como puede influir el factor ambiental de la tecnología en el marketing de una empresa.
9) Especifique algunas fuerzas macroambientales externas que afecten a los programas de marketing de:
a) Pizza Hut
b) Su escuela
c) Drugstore.com
d) Clairol(productos para el cuidado del cabello)
10) Aparte de la tecnología ¿Qué fuerzas macroambientales son particularmente importantes para las compañías de internet?
11) Explique en que forma puede influir en el programa de marketing interno de una empresa cada uno de los siguientes recursos:
a) Ubicación de la planta o tienda
b) Imagen de la empresa
c) Recursos financieros
d) Capacidades delpersonal




TERMINOS Y CONCEPTOS CLAVES.-
Vigilancia ambiental:
La vigilancia ambiental es el proceso de 1) reunir información sobre el ambiente externo de una empresa, 2) analizarla y 3) pronosticar el efecto de las tendencias que sugiere el análisis. Una organización se desempeña en un ambiente externo que en general no puede controlar. Una organización se desempeña en un ambiente externo queen general no puede controlar. Al mismo tiempo, dentro de la organización hay recursos de marketing y ajenos a este que sus ejecutivos generalmente pueden controlar.
Hay dos niveles de fuerzas externas:
Las macro influencias (así llamadas porque afectan a todas las empresas), como la demógrafa, las condiciones económicas, la cultura y las leyes.
Las micro influencias (reciben este nombre porqueafectan a una empresa en particular), consistentes en los proveedores, los intermediarios de marketing y los clientes. Aunque son externas, estas micro influencias se relacionan estrechamente con una compañía específica.
Demografía:
Se refiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribución y el crecimiento. Puesto que las personas son las queconstituyen los mercados, la demografía es de especial interés para los ejecutivos de marketing.
Ambiente económico:
El ambiente económico es una fuerza significativa que repercute en las actividades de MARKETING de casi cualquier organización.
Ciclo de negocios:
el ciclo de negocios tradicional pasa por cuatro etapas: prosperidad, recesión, depresión y recuperación, luego comienza de nuevo el ciclo...